品牌质量决胜负 家具消费多了理性少了盲从

　　对消费者来说，品牌多了，竞争大了，实惠更多了，选择也更宽了。但是，从7月份达芬奇家居造假事件曝光后，对于家具产品的关注度也前所未有的增加，家具市场也在越来越规范。

　　产品同质化严重品牌质量决胜负

　　【现象】在价位同等的情况下，消费者选择购买品牌家具产品的情况，较去年提高明显。中国家具协会12月1日公布了一组数据，对4086个具有品牌规模家具企业单位进行统计，1~10月累计完成工业总产值4131.1亿元，比上年同期增长25.53%，其中木质家具为2464.58亿元，而软体等其他类家具为595.9亿元。可以看出，在同等条件下，家具消费正在向大品牌聚集靠拢。

　　【调查】由于市场调控的影响，产业结构的调整，消费市场的重新分割，企业运营成本的增加等因素，让今年很多家具企业都觉得“困难”。美得丽床垫河南区总经理单军认为，这种“困难”准确地说，是家具行业增速放缓，但是由于家具行业面临着新一轮洗牌，生产、消费向大品牌靠拢，正是有一批大品牌企业，通过其生产力和销售力大大拉升了今年家具行业的整体水平。

　　在通过对家具市场做过详细调查后，欧凯龙家居集团副总经理李含韬透露，目前市场上较受消费者欢迎的品牌板式以意风、红苹果、曲美等为主；中式实木以赖氏、双叶、华丰、亿佳合木等为主；高端欧美式以玛润奇、FFDM，亚力山卓等为主；纯进口以纳图兹、夏图、乔蒂亚、席梦思等为主；沙发类以左右、顾家、非同、芝华仕等为主；寝具睡眠类以慕思凯奇、喜临门、富魄力、美得丽、大自然等为主。这些品牌今年的销售情况均处在平稳发展的状态。

　　消费者追求产品的舒适度，对产品质量和整体设计方面比以前要求高得多。富魄力家俱工程有限公司总经理李春晓坦言，在去年，有很多的消费者关注家具本身做工工艺、材料、设计，而短短的一年时间，对家具品牌本身的关注也迅速提升。他还分析，在今年市场调控的大环境下，刚性需求成为消费主力军，同时，“达芬奇事件”对行业造成了巨大影响，也给消费者敲响警钟，推动了消费者将注意力更多地集中在产品本身。

　　没有品牌的产品，是低附加值；没有竞争力的产品，最终要被市场淘汰。中国家具品牌众多，然而占据市场份额却仍然非常有限，增强品牌意识，才能成为推动企业发展的主要途径。如今，家具品牌企业越来越注重自己品牌形象的树立，在郑州，慕思、喜临门、富魄力、大自然、美得丽等软体家具品牌在强劲的竞争中，正大刀阔斧地增开店面，更新品牌形象，以期自我修炼，厚积薄发。