【探路未来●增长】雅士林营销总监周航飞：加大产品研发，冲刺千家门店，实现企业加速发展

　　编者按：宝剑锋从磨砺出，梅花香自苦寒来。经历过过去一年的磨练和洗礼，集成灶行业焕发新的生机，集成灶企业也变得更加坚韧。在2021年，集成灶行业会何去何从？集成灶网走进雅士林集成灶，看内功重塑的雅士林集成灶，面对市场的浪起云涌与行业的残酷洗牌，又将挥出怎样有力的一剑。

雅士林营销总监周航飞

　　集成灶网：2020年，雅士林取得了哪些突破性的发展？

　　周总：2020年，雅士林集成灶收获了“浙江制造”认证、3C认证、售后五星认证，以及国家高新技术企业认证，这是对雅士林集成灶品质及服务的高度认可。其中，获得国家高新技术企业认证，仅用了一年多时间，在业内是比较少见的。

　　集成灶网：面对持续变化的用户，以及细分化的消费需求，集成灶行业逐步进入差异化竞争阶段。您认为2021年集成产品的趋势是什么？

　　周总：2021年，产品应该是往智能化、模块化去发展。智能化，不仅提升整个品牌的档次，方便客户使用，也体现了消费者的消费品味。模块化可以更好的方便产品使用及维修等。这是我对产品未来发展趋势的看法。

　　集成灶网：2021年，雅士林在产品规划上有哪些布局？

　　周总：现在消费者在买集成灶的时候，多数选蒸箱。雅士林在蒸箱和蒸烤箱方面做了重大突破，采用自主研发的一体拉伸彩釉搪瓷内胆，一擦即净，比传统的不锈钢内胆要好用。可拆卸式炉头【专利号：ZL 2019 2 1831740.4】，使炉头可以直接提起来，方便用户使用及清洁。这些是行业首创，也是雅士林的专利。

　　集成灶网：集成灶产品创新求变，提供更好的厨房体验背后，创新成本也日益增加；此外，从去年开始，原材料成本也不断涨价，集成灶是否迎来涨价潮？ 2021年，在产品营销或销售方面，雅士林将会采取哪些举措打开新局面？

　　周总：原材料上涨对产品价格会有一定的影响。2021年，雅士林会加大团队投入，加强产品开发。品宣方面，雅士林在央视、高铁，包括新媒体的投放上都做了相应的布局。去年雅士林打造了业内第一网红品牌，今年会持续在网红直播方面努力。此外，雅士林也会加大活动力度，基本上每个月一次大型活动，拉动销售。

　　集成灶网：互联网时代，集成灶行业实现全渠道布局与发展已经是必然趋势。2021年，雅士林有怎样的目标？目前，雅士林集成灶的渠道布局有哪些侧重点？

　　周总：2021年，雅士林计划开发400家客户。在前期已经完成的500多家门店的基础上，今年雅士林会对空白的地级市重点开发，同时会在县城持续布局，冲刺千家门店，打造强有力的终端网络。

　　集成灶网：除了市场的压力，一些厨电、家电大鳄的陆续进入集成灶行业，也进一步加剧行业竞争。作为起步不算早的专业集成灶品牌，面对具有更大市场知名度和渠道优势的厨电、家电品牌，雅士林有哪些核心竞争力？会采取哪些措施来提升品牌核心竞争力？

　　周总：大厨电和大型家电，确实拥有不错的品牌实力和资金实力，但从真正核心竞争力角度来看，他们最弱的是产品。与之相反，雅士林集成灶的引擎盖式、模块化结构、一秒速开台面，两分钟拆卸风轮【公证号：（2020）浙嵊证民字第447号】，是大家电品牌所没有的，也是雅士林独有的。这也是我们未来在跟大企业竞争的时候，比较强的核心竞争力。

文章来源：集成灶网