【再出发 探路未来】奥帅营销总监程瑞鹏：打造专属IP 实现“今年我zui红”

　　编者按：宝剑锋从磨砺出，梅花香自苦寒来。经历过过去一年的磨练和洗礼，集成灶行业焕发新的生机，集成灶企业也变得更加坚韧。2021年，集成灶行业会何去何从？透过企业看行业，集成灶网走进奥帅集成灶，看内功重塑的奥帅集成灶，面对市场的浪起云涌与行业的残酷洗牌，又将挥出怎样有力的一剑。

奥帅营销总监程瑞鹏

　　集成灶网：回顾2020年，奥帅取得了哪些突破性的发展？2021年，有怎样的目标？

　　程总：主要分为以下四个方面：

　　一，2020年第一、二季度受新冠疫情影响，发展滞缓，但是年度销量较2019年实现45.7%的喜人增长；

　　二，年度新加入经销商较上年有所下滑，落地依然突破100家，具体为117家；

　　三，优化线上线下的销售融合，“3.15，品质奥帅行、半价抢工厂”、“医护人员、全场半价”“脱光行动”、“疯疯购”等多项活动，取得了骄人的业绩；

　　四，奥帅畅排系列蒸烤消集成灶成功问世（850pa超大风压+一级能效+5.2kw超大火力+蒸烤消一体+无级变速=灶王），问世即是王牌，深受消费者喜爱。

　　2021年，我们奥帅人的目标就是“今年我zui红”，从不同经度和纬度，实现“今年我zui红”！

　　集成灶网：面对持续变化的用户，以及细分化的消费需求，集成灶行业逐步进入差异化竞争阶段。您认为2021年集成产品的趋势是什么？奥帅在产品规划上有哪些布局？

　　程总：提升烹饪体验、提高智能操控的好产品战略成为企业当下的研发共识，从消毒柜款到蒸箱款到蒸烤一体集成灶的跨越已经普遍实现，部分企业已经问世蒸烤分离集成灶，奥帅将在秉承“匠心制造好厨电”的初心下，研发奥帅畅排蒸烤分离系列集成灶，现已进入极端性能测试的尾声，预计2021年3月下旬全面问世。预计2021年6月将有一款“今年我zui红”行业颠覆性产品亦将横空出世。

　　集成灶网：随着集成灶集成的功能模块越来越多，对企业来说，是不小的技术挑战和生产挑战。奥帅会如何在满足消费需求的前提下，把控产品的品质？

　　程总：质量是硬道理，产品质量是企业生命线。众所周知，在质量上，100－1＝0。奥帅员工培训的核心就是要求每个奥帅人，把产品质量放在工作的第一位，一起为产品质量“加分”！高质量来自高标准，奥帅制定了从源头到成品的系列工艺流程图，例如消费者厨房使用标准，产品设计标准，元器件采购标准和生产制造标准等。奥帅会以严谨细致的工艺流程图来为质量护航！

　　集成灶网：集成灶产品创新求变，提供更好的厨房体验背后，创新成本也日益增加；此外，从去年开始，原材料成本也不断涨价，集成灶是否迎来涨价潮？ 2021年，在营销或销售方面，奥帅将会采取哪些举措打开新局面？

　　程总：伴随着原材料的大幅涨价，对于集成灶的价格进行调整也在情理之中。2021年奥帅大动作不断，打造专属奥帅“今年我zui红”IP品牌，率先开启行业代言团先河，有知名大牌黄圣依、李小冉、印小天、华少成团代言奥帅；联合华视传媒开启高铁时代，开启全国274个高铁站，近3000块大屏的“奥帅高铁时代”，从各方面打造奥帅的独特性以赢得消费者的关注。无论是“今年我zui红”品牌定位的提出，还是开启“明星代言团”和“高铁时代”，奥帅都是要以专属IP助力品牌发展。

　　集成灶网：除了市场的压力，一些厨电、家电大鳄的陆续进入集成灶行业，也进一步加剧行业竞争。作为专业的集成灶品牌，面对具有更大市场知名度和渠道优势的厨电、家电品牌，您如何看待竞争？会采取哪些措施来提升品牌核心竞争力？

　　程总：根据集成厨电近些年的发展，可以预见的是，随着越来越多的厨电品牌、家电大鳄进入集成灶行业以及集成灶行业产能的持续放大，未来价格战将成为常态。此外，渠道扩张的多元化和品牌传播的碎片化也将越发明显。原材料价格持续攀升、近两年疫情的反复、房地产市场的调控以及居民收入的降低。在一定程度上减慢和影响了家电产品的需求。作为耐用家电品，集成灶更是很难独善其身，但是逆势向上的韧性也是很多集成灶企业所具备的。竞争不可怕，只要选对符合市场的方向，把事情做到极致就是最好的核心竞争力！

　　奥帅将会以内外兼修的标准打造奥帅品牌极致单品(内看功能，外看营销)。功能性（畅排蒸烤同步集成灶）背后，是竞争对手替代不了的材质、模仿不了的工艺。营销方面，则以打造奥帅“行业代言团先河开创者”的专属IP，加上近300家高铁站3000块奥帅广告屏投放等来增强自身核心竞争力！

文章来源：集成灶网