集成环保灶行业品牌营销迫在眉睫

　　集成环保灶企业及王店镇政府等一些相关部门分析，由于国家宏观调控政策的刺激以及行业的普及，企业营销能力的提升，让集成环保灶在过去的一年里颇受关注。

　　大大小小的企业，做自主品牌的，OEM的，充斥着整个行业的布局。对企业来说，竞争大了；对消费者而言，选择多了，而选错的概率也大了。3.15消费者维权日的到来，今年的打假力度也让集成环保灶的某些企业备受打击，业内人士认为，集成环保灶品牌营销更是迫在眉睫！

　　打假背后几家欢乐几家愁

　　在家电行业乃至其他各消费品行业，做自己的品牌是厂家最终的目标。因为只有品牌是企业的形象代言，更是消费者的定心丸。

　　这几年，在集成环保灶基地——嘉兴王店这块宝地上，业内的、业外的都角逐进来，目前大概已有上百家。

　　在企业层面上，目前国内市场已经形成了品牌企业领跑的格局，这些企业今年来均保持着快速平稳的发展，成为推动整个行业发展的重要力量。同样，在今年的打假中，自主品牌企业就是“得利”一方。据思伦贝尔相关负责人表示，自地方工商局打假活动进行后，接到想购买产品的客户电话明显多了，他们就是因为相信我们的品牌，相信品牌保障。

　　相比做自主品牌的企业，那些贴牌或者鱼目混珠的杂牌就不好过日子了。打假一来，一些小企业纷纷落马，少了客户还好，有甚者不堪打击，倒闭关门。这样一来，整个行业内生存下来的，不是做自主品牌的，就是实力相对雄厚的OEM企业。

　　行业品牌营销刻不容缓

　　近年来，围绕市场份额和消费者的争夺，国内集成环保灶企业展开了价格战、新品站。渠道战、促销战等一系列手段各异的竞争。不过在上述手段中，价格战短期的拉动作用和刺激效果更为明显，从而今年国内集成环保灶企业间的较量又围绕价格开始比拼。价格战的背后派生出了大大小小的非正规企业，也开始诱导集成环保灶行业陷入了单一的价格战比拼，而忽视了企业合理的盈利体系。因此，集成环保灶行业的品牌营销更是迫在眉睫。

　　3.15国际消费维权日，已经成为一个消费者表达意见的平台。随着2011年3.15消费者日的到来，消费者的意见也为企业品牌营销提供的借鉴！

　　或许有些消费者喜欢新花样，对花色单一的产品产生审美疲劳。然而据一些品牌产品企业的负责人表示，产品花色少并不影响客户对企业的认可，他们觉得有这个品牌在，消费者就会青睐，再说像集成环保灶这种家装产品，更新率并不高，而经典的花色和好的品质保障自然能笼络到老百姓的求购心理。

　　所以，在今年的这次打假行动中，集成环保灶行业秩序再一次被整顿一番，不少业内人士也纷纷表示，做品牌才是企业长久发展之道。