搜索营销技术再革新 营销效率提升71.43%

　　这是百度推广专业版“凤巢”自2009年12月全面替代原有“竞价排名”系统以来，最大的一次技术革新行动。新“凤巢”将为企业带来更便捷、智能和人性化的搜索营销体验，该平台不但获得五项国家发明专利，也标志着作为当下网络营销首选的搜索营销，在管理功能和使用体验上将迈上一个新的台阶。

　　匹配度的渐进运动

　　和传统营销不同，搜索营销从诞生之日起，就和领先且复杂的互联网搜索引擎技术密不可分，因而天然的具有了依靠技术创新不断提升营销效果的能力。“从竞价排名到凤巢系统，搜索营销实现了进一步精确化，而今年新升级的凤巢系统则更是一次重大突破。“百度相关负责人表示。持续演进的搜索营销技术，让企业每一分钱的营销投入都和实实在在的销售业绩挂钩。

　　过去，营销行业里的一句俗套而又经典的话，“我知道我的市场营销费有50%浪费了，但是我并不知道是哪50%被浪费了。”正是这样一个矛头一致的疑问，推动着新兴的搜索营销迅速被广大中小企业所接受。

　　比较一下传统的营销模式，上门宣传，报纸，广告牌，电视，杂志广告等方式覆盖人群局限性大，费用也高，电视广告按秒计费，动辄数百万上千万，即使是报纸杂志也是版面寸土寸金，费用多但效果不理想，原因何在？以往的广告投放多为盲目式的“烧钱”，缺乏有目的性、针对性的人群筛选，大多胡子眉毛一起抓，必然会造成无效费用，因为是脱离用户需求、偏好、行为特征的，以搜索引擎为核心的网络营销恰好能解决这一难题。

　　互联网与人们生活结合度的日益紧密，尤其是搜索引擎成为网民第一大应用之后，给业界研究和分析用户商业需求行为提供了最为便利的渠道，如果投放的广告恰好与需求匹配的话，效果自然会提高很多。比如一个网民正准备购买一部汽车，甚至是对某一品牌产生了兴趣，当他在百度搜索框中输入相关关键词时，适时的推送该品牌的相关信息，影响消费决策或转化为订单的几率会大增，而以往锁定这样一个用户至少需要掏出数倍的市场营销成本。

　　搜索营销持续演进

　　网络营销未来所追求的极致体验即为让企业每一分钱都花得物超所值。搜索营销这几年来的持续优化和升级，正是沿着这一诉求演变的。百度推广专业版“凤巢”替代原有“竞价排名”系统以后，营销效果之所以出现了倍数级的跃升，根本原因在于推广的精准度提升了，可按照企业潜在用户的行为特征、偏好和兴趣合理设置推广地域、时间，预算等，同时提供各种统计报告和相关数据功能，帮助企业更科学地评估推广效果。同时客户信息产品显示也不再以单一的出价高低排名，综合考虑了质量度等因素，倒逼一些企业回归到了优化用户体验的正路上，与客户进行更有效的沟通和互动。

　　不仅如此，百度还推出了“人群定向”的精准推广工具，进一步满足企业对精准营销的追求，分析锁定网民搜索行为和点击行为，当网民浏览百度联盟网站时，精准匹配和定向投放推广信息的营销方式，将百度凤巢与网盟推广完美结合，帮助企业降低营销成本，获得更多新生意和新客户，具有全域覆盖、深度影响和按效果付费的特点。

　　2011年，凤巢系统的全面升级，解决了企业因为投入力度增大，导致投放的关键词、推广创意增多所带来的账户管理工作量和效率问题，同时也依托五项国家发明专利技术，增加了一系列实用全新功能，包括跨层级浏览、推广物料交叉筛选，账户物料历史数据与操作信息集成，重要事件定制提醒，分析与操作集成等功能，全面简化了搜索推广操作步骤，引入批量操作功能，管理更智能、更人性化，这为搜索营销的普及和价值深度挖掘扫清了障碍。

　　实际上，无论是搜索营销，还是大的网络营销推广行业，发展趋势都是一致的，即围绕着营销效果的提升，以及与用户需求匹配度的优化。百度近年来搜索营销所延伸出来的百度司南、广告管家、掘金、商桥、鸿媒体等产品和技术，无一不是推动搜索营销朝着更便捷、智能和人性化的搜索营销体验升级，使企业所投放的信息和潜在用户需求间的匹配度更高，提高市场营销的投放质量。可以预测，这一螺旋运动还将持续下去，让企业的推广资金与有效用户一一对应。