互联网广告突围：颠覆品牌价值

　　媒体在塑造品牌价值的同时也具备颠仆摧毁品牌价值的能力。这两者之间具有密切的关系。而媒体广告价值在一定程度上与这种能力相关联。传统广告媒体在理论体系建设方面，通过几十年的努力，已经初步完成了对广告主的教育工作。

　　互联网媒体作为新兴媒体，具有以往媒体无法实现的优势，“一个人也可以成为媒体”这是对大众传媒的突破。当这种技能为更多的网民所掌握时，对于品牌来说，影响和决定品牌价值的天平将趋向公平。商家和消费者之间的博弈将有可能形成。

　　品牌的塑造需要一个长期的过程，而摧毁的过程相对简单，互联网的特性使得传播和扩散负面信息的操作难度降低，而修复和抑制的成本却相对高昂。这从百度的收入结构状况可见一斑。世界上没有完美的商品，在互联网的病毒式放大传播作用下，虚拟的品牌价值和作用没有太适合的应对手段。在当前中国信誉缺失与浮躁的大环境下。无论真实情况如何，大众往往选择暂时回避。

　　回顾2008年的许多大事件，其信息发源地都来自互联网，当数十亿价值的“三鹿”品牌灰飞烟灭时，任何金额的公关费和手段都无法改变其成为“毒奶粉”的代名词。品牌缺乏对于互联网的熟练掌握和充分利用的例子还有很多。互联网正以其巨大的破坏力顽强的展示着自身的价值。互联网广告突破从颠覆品牌价值开始，“群众的力量是伟大的”当众多品牌被广大人民群众的无数双眼睛注视时，蜕去面纱走出光环后的真实面目使得消费者远离。

　　不破不立，破而后立，互联网广告在颠覆品牌价值中向广告主普及了自身的价值知识“腾空房子好住人”，改造思想的过程中树立自身的价值理论体系，天之道，不争而善胜，不言而善应，不召而自来，坦然而善谋。