“神马”与“浮云”并存 看建筑陶瓷发展

　　陶瓷行业的不少朋友及众多平面媒体与网络媒体都希望能就2011年的建筑陶瓷产业的发展作一个比较全面的预测或展望。其实我国建筑陶瓷发展至今，陶瓷砖产量已经连续七年保持了两位数的增长，十一五期间实现了产量翻番，现正在进入一个越来越复杂的发展时期，一方面行业自身正在无序地任意膨胀，另一方面最大相关产业房地产市场前景不明，同时国家的节能减排政策要求越来越高，应该说越来越难参透我国的建筑陶瓷的2011年。

　　其一陶瓷砖产量或将继续增长，众所周知，2010年由于十一五节能减排任务指标的最后冲刺，不少建筑陶瓷企业被停电停产，整个行业的产能完全没有充分释放，大量在建的建陶厂将在2011年春节后投产，（昨天笔者到访广西藤县，进驻藤县陶瓷工业园的近20家陶企已经瓜分掉12000亩地，2010年投产仅两条生产线，2011年估计至少三、四十条线将投产），但2011年的市场能否全面接受这些产能释放，2010年建陶行业的整体前热后冷，这种冷会顺延到2011年吗？2010年央行提高存贷准备金与加息并没有使CPI降下来，2010将会出台更严厉的政策来打压通胀吗？而影响整体经济的增长吗？2010年中央三番五次出拳调控的房价，房价不降反升，2011年会出更重的拳来对付房地产吗？从而影响房地产而波及与之紧邻的建陶行业；

　　其二陶瓷砖质量，佛山陶瓷名闻遐迩，有口皆碑，广东砖几乎就是优质产品的代名词，有“国抽”结果为证：2010年的国抽中被抽查的52个品牌的“广东砖”中只有两个品牌的产品不合格。但在2009年与2010年的“国抽”中仅有的四种产品“放射性核素”项目不合格，都是“广东砖”。2011年“广东砖”应该消灭“放射性核素”超标；

　　其三陶瓷砖出口，我国的陶瓷砖出口总量已经超过了任一其他国家的陶瓷砖产量，持续多年保持出口量、出口金额、出口产品平均单价同步增长，产品的性价比竞争力无与伦比，按常理2011年我国陶瓷砖出口有足够的增长空间，但是欧盟对华陶瓷砖反倾销诉讼及韩国对华陶瓷砖反倾销日落复审都会在2011年初有结果，一个是27国集团，一个是近几年中国陶瓷砖三大出口地之一，还有可能出现的其他国家的陶瓷砖出口反倾销诉讼，汇总起来会对我国的陶瓷砖出口形成致命的打击吗？

　　其四是市场与终端，区域经销代理制是我国建陶行业的主要营销模式，正因为此，已经进入中国十年多的建材超市没有取得预期的成功，同样基于网络的B2C也没有取得足够的市场份额，近年来，陶企为了取得更多的终端话语权，对这种区域代理制一再扁平，鉴于某些陶企分公司制销售的成功，分公司制的形式也在这种代理制中渗透，2010年连锁卖场红星与居然的分庭对抗殃及陶企，使陶企更加看重终端的控制，但这种变形混合与一再扁平的代理制销售模式，使我们的陶企在市场保护与终端管理方面难度越来越大，也使陶企在市场与终端的控制与代理之间进退维谷；

　　其五是以扩张为实质的佛山陶瓷转移似乎正在掉转方向，2006年开始在全国范围的佛山陶瓷转移，（或曰产业提升）已被佛山当地政府认为顺利完成，但我们可以明显地看到，2009年广东陶瓷砖产量下降3%，2010年前11个月增长25.7%，同时广西增长72.9%，广西建陶产业的起步尚不到两年的时间，接近完成的藤县建陶工业园，正在建设的桂平、贺州及刚起步的来宾建陶工业园，这些似乎都表明2011年两广地区将是佛山陶瓷扩张发展的主要目的地，相邻的区域经济与接近的地域文化提供了持续发展的基础；

　　其六是越来越严重的用工难，2008年开始实现新的劳动法之后，陶企明显感到用工难的压力，一方面市场上很多富余劳动力，一方面陶企经常出现用工荒，实际上除了劳动法的问题，还与这十多年来普通工人的收入增长远低于通胀及社会整体财富的积累速度，不断出现的职业卫生劳动安全问题将加剧2011年的陶企用工难，同时也迫使陶企进一步提高装备机械化自动化程度，增加工人的定期体检以及必要的轮岗；

　　其七是行业的上市公司，2011年一定还有不少陶企公司将寻求上市，纵观建陶行业的上市公司很难发现规模大、效益好的陶企，所以行业内一边积极寻求上市，一边是退市或转行；

　　其八是行业会展，一方面是我国建陶行业始终没有形成世界级的成品展会，一方面由于轻工协会与建材协会的分道扬镳，已经成为国际级的广州中国国际陶瓷工业展2011年面临全面瓦解的局面，一个多败俱伤的结果会如期在2011年5月份出现吗？

　　看不透，理还乱，我国建筑陶瓷2011，但持续发展提升进步必在其中。正所谓：尔曹身与名俱灭,不废江河万古流。

　　陶瓷行业的不少朋友及众多平面媒体与网络媒体都希望能就2011年的建筑陶瓷产业的发展作一个比较全面的预测或展望。其实我国建筑陶瓷发展至今，陶瓷砖产量已经连续七年保持了两位数的增长，十一五期间实现了产量翻番，现正在进入一个越来越复杂的发展时期，一方面行业自身正在无序地任意膨胀，另一方面最大相关产业房地产市场前景不明，同时国家的节能减排政策要求越来越高，应该说越来越难参透我国的建筑陶瓷的2011年。

　　其一陶瓷砖产量或将继续增长，众所周知，2010年由于十一五节能减排任务指标的最后冲刺，不少建筑陶瓷企业被停电停产，整个行业的产能完全没有充分释放，大量在建的建陶厂将在2011年春节后投产，（昨天笔者到访广西藤县，进驻藤县陶瓷工业园的近20家陶企已经瓜分掉12000亩地，2010年投产仅两条生产线，2011年估计至少三、四十条线将投产），但2011年的市场能否全面接受这些产能释放，2010年建陶行业的整体前热后冷，这种冷会顺延到2011年吗？2010年央行提高存贷准备金与加息并没有使CPI降下来，2010将会出台更严厉的政策来打压通胀吗？而影响整体经济的增长吗？2010年中央三番五次出拳调控的房价，房价不降反升，2011年会出更重的拳来对付房地产吗？从而影响房地产而波及与之紧邻的建陶行业；

　　其二陶瓷砖质量，佛山陶瓷名闻遐迩，有口皆碑，广东砖几乎就是优质产品的代名词，有“国抽”结果为证：2010年的国抽中被抽查的52个品牌的“广东砖”中只有两个品牌的产品不合格。但在2009年与2010年的“国抽”中仅有的四种产品“放射性核素”项目不合格，都是“广东砖”。2011年“广东砖”应该消灭“放射性核素”超标；

　　其三陶瓷砖出口，我国的陶瓷砖出口总量已经超过了任一其他国家的陶瓷砖产量，持续多年保持出口量、出口金额、出口产品平均单价同步增长，产品的性价比竞争力无与伦比，按常理2011年我国陶瓷砖出口有足够的增长空间，但是欧盟对华陶瓷砖反倾销诉讼及韩国对华陶瓷砖反倾销日落复审都会在2011年初有结果，一个是27国集团，一个是近几年中国陶瓷砖三大出口地之一，还有可能出现的其他国家的陶瓷砖出口反倾销诉讼，汇总起来会对我国的陶瓷砖出口形成致命的打击吗？

　　其四是市场与终端，区域经销代理制是我国建陶行业的主要营销模式，正因为此，已经进入中国十年多的建材超市没有取得预期的成功，同样基于网络的B2C也没有取得足够的市场份额，近年来，陶企为了取得更多的终端话语权，对这种区域代理制一再扁平，鉴于某些陶企分公司制销售的成功，分公司制的形式也在这种代理制中渗透，2010年连锁卖场红星与居然的分庭对抗殃及陶企，使陶企更加看重终端的控制，但这种变形混合与一再扁平的代理制销售模式，使我们的陶企在市场保护与终端管理方面难度越来越大，也使陶企在市场与终端的控制与代理之间进退维谷；

　　其五是以扩张为实质的佛山陶瓷转移似乎正在掉转方向，2006年开始在全国范围的佛山陶瓷转移，（或曰产业提升）已被佛山当地政府认为顺利完成，但我们可以明显地看到，2009年广东陶瓷砖产量下降3%，2010年前11个月增长25.7%，同时广西增长72.9%，广西建陶产业的起步尚不到两年的时间，接近完成的藤县建陶工业园，正在建设的桂平、贺州及刚起步的来宾建陶工业园，这些似乎都表明2011年两广地区将是佛山陶瓷扩张发展的主要目的地，相邻的区域经济与接近的地域文化提供了持续发展的基础；

　　其六是越来越严重的用工难，2008年开始实现新的劳动法之后，陶企明显感到用工难的压力，一方面市场上很多富余劳动力，一方面陶企经常出现用工荒，实际上除了劳动法的问题，还与这十多年来普通工人的收入增长远低于通胀及社会整体财富的积累速度，不断出现的职业卫生劳动安全问题将加剧2011年的陶企用工难，同时也迫使陶企进一步提高装备机械化自动化程度，增加工人的定期体检以及必要的轮岗；

　　其七是行业的上市公司，2011年一定还有不少陶企公司将寻求上市，纵观建陶行业的上市公司很难发现规模大、效益好的陶企，所以行业内一边积极寻求上市，一边是退市或转行；

　　其八是行业会展，一方面是我国建陶行业始终没有形成世界级的成品展会，一方面由于轻工协会与建材协会的分道扬镳，已经成为国际级的广州中国国际陶瓷工业展2011年面临全面瓦解的局面，一个多败俱伤的结果会如期在2011年5月份出现吗？

　　看不透，理还乱，我国建筑陶瓷2011，但持续发展提升进步必在其中。正所谓：尔曹身与名俱灭,不废江河万古流。