广告营销 贯穿整个集成环保灶市场发展

      体验式营销引领终端营销潮流

      体验式营销是近年来家居建材业终端卖场较为流行的营销方式，经过近几年的发展，体验式营销已逐渐走向成熟。近年来，大型企业独占的份额正在不断地被瓜分。一些品牌建材商家、装修公司为了实现差异化经营，开始重视品牌的形象包装，开设独显集成环保灶品牌文化的家居体验馆和生活馆，并将商场店面、展厅布置成模拟的家居馆，将产品融入其中，包括相关饰品和配件，使消费者在参观时感同身受，能够了解集成环保灶产品的功能，体验到产品带来的舒适感，从而促进消费者的购买需求，让推广带动市场的发展，不断的刺激消费也是很有帮助的。

      集成集成灶明星代言风潮劲吹

      明星代言，在家居建材行业中可以说是绝对的潮流营销方式，集成环保灶企业选用明星做品牌代言的现象也是较为常见的。尽管明星代言的费用相当较高，但是家居建材企业仍然热衷于此。原因在于明星代言确实可以在消费者一层面推起一股不小的波澜。

      明星代言的集成环保灶企业还有：请大陆明星孙丽代言的美尔凯特、请李湘代言帝时代品牌、请香港明星李若彤代言的欧易、台湾影星孙兴代言的吉阳、罗中旭代言的资格等，都先后掀起过不小的轰动。也体现了传统集成环保灶企业尝试走明星代言方针的路线。

      事实上，集成环保灶企业请明星形象代言才刚刚开始，这说明集成环保灶行业的产品品牌度还有待提升，也说明行业还处在上升的发展阶段，三流企业做产品，二流企业做服务，一流企业做文化!而品牌运作也是企业文化的重要内容之一。对此，行业相关人也表示，集成环保灶行业素来立足产品生产销售，不善于营销炒作，在营销策划的水平思路、明星代言的操作经验等方面都远不及陶瓷、涂料等成熟领域，集成环保灶企业产品营销运作还需在营销层次、活动频率和后续推广等方面多下功夫。