市场渠道重塑 线上营销成为行业新风口

经过这一段时间疫情的冲击，集成灶市场渠道重塑，原本主战场在线下的集成灶市场也转移到了线上，各大集成灶品牌活跃在网络的各个角落。

在集成灶线上市场，整体竞争环境变得更加透明，不仅面临着激烈的业内竞争，跨品类间的角逐也在上演。但就是这样的情况下，集成灶线上销售，甚至是线上招商都得到了新发展，为集成灶市场的发展带来了新的活力。

3月16日，贺喜电器“新机遇.新挑战”在贺喜总公司首次直播，通过实时参与互动众多的朋友们在贺喜直播页面抢红包、赢奖品、狂下单！在线观看人数达到15670人，签约31家！

3月18日，金帝集成灶以“未来已来 火力全开”为主题，进行全国网络直播招商会，23万余人次在线互动，接近150万的点赞量，火力全开，行业瞩目！

3月21日，雅士林集成灶以“直播抢工厂 宅家放心购”315全国直播大促为主题，进行线上直播，直播将近三小时，在线观看人数11万+。

厨电作为一个极度依赖线下销售的行业，在疫情期间，面对消费者出行受阻，终端门店门口罗雀的情况下，无接触、影响大的“直播“成为了当下家居企业最重要的流量来源之一。那为什么企业都选择用直播的方式来进行品牌营销呢？

疫情加速了行业洗牌速度

众所周知，拥有高利润增长率的厨电行业一直都是家电行业竞抢的蛋糕，众多家电行业都纷纷进军厨电市场，争夺市场份额。知名的、不知名的品牌数不胜数，行业鱼龙混杂，行业竞争激烈。

而这次疫情的冲击，更是加速了厨电行业的洗牌。墨守成规、实力有限、没有核心优势、渠道发展不完善，缺乏竞争力的企业将面临破产、淘汰的危机，而早有准备、面对形势灵活变通的企业则将抓住此次机遇，在洗牌中脱颖而出，进一步拓展自身品牌市场份额。

疫情加速了品牌营销升级

疫情彻底打乱了企业的正常规划和节奏，“2020年第一季度基本没啥希望了”是业内的共识，线下客流量的大幅减少将直接影响销售额。但与其说疫情是一块绊脚石，不如说疫情是一面镜子，照出了集成灶行业的不足之处，也成为了集成灶行业转型升级的契机。

意向加盟商无法亲临工厂考察，意向消费者无法进店体验，如何向足不出户的意向客户提供满意的消费体验？种种问题都表明，疫情之下升级品牌营销模式刻不容缓。

疫情终将会过去，市场也将回归正轨。厨电行业迎来洗牌是必然发展趋势，疫情不过只是催化剂而已，而如何抓住这波新风口，将品牌更上一层楼才是企业发展的重中之重。

文章来源：企业供稿