整体卫浴市场渐成气候 市场占领火候欠缺

　　整体卫浴的出现加速了卫浴产品的整合和卫浴行业的进一步发展，同时也为消费者节省装修时间和精力。整体卫浴因其完善的产品配置、一站式的购物体验以及统一的售后服务使其在终端市场的认可度逐年提升，但“整体卫浴”大多等同“产品简单组装”，再加上产品市场鱼龙混杂的状态，令整体卫浴市场表现出火候尚未到的态势。

　　但是这种理想化的整体卫浴并没有很快占领目前的卫浴市场。虽然整体卫浴的概念炒作已经深入人心，但是市场反应一直是不温不火，大多数消费者还是看的多买的少。

　　整体卫浴市场渐成气候

　　陶瓷行业整体卫浴概念的提出并非一日两日，然而在前期，整体卫浴概念更多的是卫浴企业进行品牌推广的一种方式，并没有真正下沉到终端市场。近年来，伴随着越来越多的卫浴企业涌入并致力打造整体卫浴，整体卫浴市场逐渐被打开，也得到了越来越多的终端经销商和消费者的认同。

　　69%的卫浴经销商代理时选择整体卫浴产品，76%的消费者表示听说过整体卫浴这一概念，这说明整体卫浴已在终端市场占据一定的地位。

　　“首先整体卫浴提供的产品品类齐全，‘打包捆绑销售’使价格更优惠，售后服务更易追踪，它为终端业主节省装修成本的同时，还节省了时间成本，因而更受青睐。”真典卫浴执行董事常务副总卓然表示，整体卫浴在终端市场还是很有竞争力的。

　　整体卫浴市场很可观

　　随着卫浴设计的逐步发展，全套方案解决式的整体卫浴正受到业内和消费者的关注，他们在占领卫浴市场的脚步上逐渐加快了步伐。人们对整体卫浴的概念有也了新的诠释。整体卫浴，即洁具、浴室家具、浴屏、浴缸、龙头、花洒、瓷砖配件等任何一个单项产品的设计都融入一个风格统一的整体环境中，是家庭卫浴空间的整体解决方案。

　　据业内人士估计，在未来5年内，整体厨卫市场空间将达400亿元以上，如果加上与之配套的一大批厨卫电器设备，未来10年，其市场空间则有望达1000亿元。随着各大品牌全线介入厨卫各环节，整合资源，迅速做强、做大，满足消费者对厨卫消费的整体化需求、拉近产品与消费者间的距离，成为了整体厨卫企业发展的主要方向。

　　整体卫浴招打牌企业喜欢

　　目前，一些高端卫浴品牌，如科勒、TOTO、汉斯格雅、美标等都在做整体卫浴产品。根据市场情况总体来看，整体卫浴目前的消费定位是面向中高端，因此大多数消费者普遍反应价格偏高。据记者在居然之家(查看地图)、红星美凯龙(查看地图)卖场的走访来看，无论是国产品牌还是国际品牌，整体卫浴的价格都要远远高于普通卫浴。

　　对此，也有专家指出，这种面向中高端的营销模式不利于整体卫浴更加快速的进入普通消费者家庭。今后应该向中低端方向发展。整体卫浴不一定就是代表整体豪华，其实它也可以做得特别简单，特别实用。

　　业内有设计师表示，有越来越多的品牌可以为客户提出从卫浴空间的设计到卫浴系列产品的选择，再到氛围营造等整体卫浴解决方案，这种服务能够让消费者体验到高端的生活品质，享受到现代尚生活。

　　整体卫浴还不完善占领市场还需要时间

　　东易日盛意德法家家居装饰集团董事长陈辉看好中国整体卫浴的发展。在他看来，中国的卫浴产品缺乏整体化，而目前以欧洲为首的卫浴产品都在向整体化发展，这必将成为未来整体卫浴的发展趋势。

　　专家表示，整体卫浴不应该仅仅是制造产品，更应该是创造一种卫浴环境，随着国内中高端消费人群的增长，整体卫浴有着非常好的市场前景。但是，从市场的情况来看，我国的整体卫浴还主要停留在拷贝国外这一层面上。业内人士认为，如果只是简单的把国外产品搬到中国，未必会收到很好的效果，卫浴企业首先要做的是深入了解中国市场特色，再根据市场情况为消费者量身定做适合他们的整体卫浴产品。