山寨风带给卫浴市场的冲击

　　记者在卫浴市场走访中发现一些既熟悉又陌生的品牌，熟悉是指品牌的名字，陌生的是指，这些品牌原来并不生产卫浴产品，比如一些知名瓷砖品牌，现在也出现了卫浴产品，如诺贝尔卫浴、马可波罗卫浴和蒙娜丽莎卫浴等等，细问之下发现有的卫浴商家与瓷砖厂家毫无关联。据卫浴市场有关负责人介绍，这种现象出现已经有多年时间，这些卫浴品牌在当地的店面不少，也有着自己一套完整的销售网络体系。

　　名牌就像一个商店的名字，名牌产品、名牌商标具有很强的影响力和知名度。因此，一些不法商家便打起了''名牌''的主意，''山寨名牌''也就成了各行各业普遍存在的现象。''山寨名牌''这种现象最开始是在服装行业中泛滥，而现在也蔓延至了家居行业。对''山寨名牌''现象多数企业感到无奈，法律上这些企业没有违规，但实际影响上却是混淆视听，影响恶劣。随着金融风暴的洗礼，市场也在大浪淘沙，不少业内人士认为市场调整行业格局必将发生变化，品牌建设也将不断完善。''山寨名牌''现象在卫浴、涂料、热水器、家电等行业更是屡见不鲜，立邦漆、飞利浦、欧典陶瓷等都曾遭遇过''山寨版''。

　　小品牌急功近利傍名牌严重

　　不过，''山寨名牌''的生存有自己特定的环境和选择对象。企业的名气越大，越容易被小品牌''盯上''。业内人士分析，理由很简单，小品牌在成立之初无名也无钱，花最少的钱营造最强大的市场效应成为它们寻求突破的目标。傍上宣传力度较大，知名度高的企业无疑是一个捷径。从生存环境来说，''山寨名牌''出现身影较多的是二三级城市或大城市的中低端卖场。显然，它们瞄准的都是求低价、购买经验不足、信息流通不充分的消费群。

　　''一手傍名牌，一手傍大款''是小企业发展前期最长使用的手段，''傍大款''请代言是借人的名气，''傍名牌''则是借知名企业的名气。而多数小企业存在急功近利的心态，把傍名牌和傍大款当做了''万能法宝''促使抄袭现象频繁出现。市场上有一些企业借此方法迅速发展壮大起来，''傍名牌搞山寨''是对自身品牌不负责任的做法。

　　''山寨名牌''给卫浴企业带来致命冲击

　　有人说现在是''山寨时代''，''山寨名牌''既不违法又比名牌便宜，能够冲击到大品牌肯定有它的优势。相反，也有人对大品牌提出了质疑，既然是名牌，知名度到了尽人皆知的程度，被''山寨''了自然也迷不了消费者的眼睛。这种问题的背后显现的是这个行业品牌集中度不高的问题。打击山寨费时费力，不如把精力花在提升自己品牌高度上。

　　市场是一把双刃剑，试想，当购买者被貌似的''名牌''所迷倒，之后却发现是一个假名牌，品牌形象势必大打折扣，对品牌的影响可想而知。更重要的是，当品牌发展到一定高度的时候，企业又将面临是否还要继续贴着洋牌的难题。当品牌真正发展成为公众认可品牌后，品牌丑陋的身世再度被揭开，给企业及品牌带来的都将是毁灭性的打击。

　　当前的市场受到国际金融危机的冲击，行业进入洗牌期，市场格局面临变革，脱离了市场浮华的外衣，消费者变得更加理性，对品牌的关注度也迅速提高。企业只求短期赚钱的''山寨名牌行为不利于品牌长远的发展。这也是业内人士的共识。