卫浴大国到强国必走品牌振兴之路

　　近些年，我国卫浴行业发展迅速，中国已成为世界上最大的卫浴生产国与消费国。但尴尬的是，我国却并非卫浴强国。“大而不强”的局面正是我国卫浴发展的现状。业内人士预测，未来我国卫浴行业将朝着专业化和品牌化的方向发展。

　　我国卫浴企业众多，但是主要以中小企业为主，甚至还存在着大量的手工作坊和手工生产现象。相比较庞大的企业数量和产能，我国的卫浴品牌影响力相对较弱。不但在国际市场上的影响力非常小，就连国内的高端市场也被美系，欧系，或日系的洋品牌所占据。

　　不过，随着民族卫浴品牌如惠达，东鹏，箭牌等民族卫浴品牌逐渐打响，这种现象已经有所改观。实际上，国内卫浴厂家在技术和设计理念方面上已经比较成熟，并不落后于国外的技术工艺。但是，由于许多卫浴厂家早期以贴牌生产为主，品牌意识不强，才造成了今天我国卫浴企业缺乏品牌影响力的现状。

　　居民生活品质在逐渐提高，越来越多的消费者在购买卫浴产品时不仅关注产品价格、质量，也注重品牌的知名度和美誉度。没有哪一个品牌是可以从容俘获形形色色的消费者的。身处信息泛滥和产品泛滥的时代，唯有找准自己的品牌定位才能被消费者所认知和选择。

　　卫浴行业已经进入了“品牌营销”时代，尽管许多民族卫浴品牌的性能和质量达到甚至超过了外国品牌，然而真正具有强大品牌影响力的卫浴企业不多。国内卫浴企业只有大力加强品牌建设，才能逐渐夺得在我国高端市场乃至世界市场的份额。