2011卫浴行业下半年发展趋势预测——生产篇

       转型升级之刻，浴火重生之时

　　人工成本的上涨自去年年初就对中小卫浴企业造成了不小的冲击。一方面，卫浴产品不得不提价，这使得消费者购买热情下降；另一方面，即使有一定的提价，中小卫浴企业的利润空间也大幅度缩小。大浪淘沙，过多依赖人力的中小企业于此危机重重。一些企业纷纷想着如何躲过这一寒流，如果这样的话，只能躲过一时，终究逃脱不了被淘汰的命运。另一方面，手工作坊在产品质量也会更多地受到人为因素的影响，很不稳定。反之，如果顺势而为，把重点放在设备投入上，走转型升级之路，那么，虽然在短时间内会有阵痛，但从长远来说，毫无疑问，它会较低人工成本、提升产品质量，于此也是中小企业实现跃迁，华丽转身的必由之路。南安泉州奥美斯洁具总经理洪荣钦即是如此规划的。

　　今年上半年，房地产放缓，原材料上涨等多方面因素制约了整个卫浴行业的发展，虽然南安当地大部分卫浴企业销售额还是有相当程度的增长，但除了屈指可数的几大品牌企业外，更多的企业规模有限，会极大地受到市场风吹草动的影响。就奥美斯而言，其销售量与去年同期相比有所增长，这主要得益于他们努力开拓外地市场，奥美斯上半年分别在成都和厦门等地开了旗舰店，这加快了奥美斯对外地市场的拓展步伐，同时保证了公司每个季度的销售额。虽然如此，奥美斯还是大刀阔斧地谋划着“改革”。为什么？

　　洪荣钦说，每年下半年的七、八、九月份是卫浴商家们最为头疼的时候，因为这些月份是行业的淡季，整个市场都比较不景气，消费者购买欲不强，商家们将不得不绞尽脑汁地利用各种促销活动吸引消费者，但这样只能是收益甚微，而且不利于行业的发展。因此，下半年要想销售额继续保持良好的增长势头，那么企业必须一方面形成规模效应，设法降低成本，而不是把成本转嫁到消费者身上；另一方面提供更优质的产品。简而言之，性价比的最高化是最基础的。

　　他认为，企业需要多花时间多动脑筋思考，应该如何更好更快地实现长远战略的发展目标。而转型升级就是解决之道，只要企业转型升级到位了，像每年都会遇到的“用工荒”、劳动成本上涨等问题也将迎刃而解。于此，他表示，在下半年的发展规划中，奥美斯在设备这方面将会加大投入，公司目前也正在自主研发自动抛光机，如果设备研发出来后，生产效率必然大幅提升。总之，从劳动密集型转变成为自动化生产将是企业必然的发展方向。

　　在地方未来五年的规划中，南安水暖卫浴产业产值将超出1000亿。要想完成这一目标，高科技是必由之路，转型升级是必由之路。洪荣钦说，南安的卫浴企业从下半年开始必须以转变生产方式为主线，坚持走新型工业化道路，以提高产业整体竞争力为中心，以产业高端化高新化为方向，大力调整产业结构。因此，这些卫浴企业应当敢于抛弃旧的生产模式，掀起新的一轮改革升级热潮；通过引进高科技自动化设备，以降低生产环节的劳动力成本，并将节余出来的资源投向研发和营销。

　　中宇、辉煌、九牧、华盛等有实力的企业已经通过技术改造，把工业园重新布局，并运用顶级设备，实现了环境与人的和谐。这些转型升级的企业短期内虽然会耗掉巨资，但长期的收益却会源源不断地到来。这种收益不仅是资本的收益，更是人心和政府的扶持。而依然墨守成规的企业，保留着靠廉价劳动力，低薪资，较差的工作生活条件的企业，虽然可以节省不少生产成本，但从长远的角度来看，这类型的企业必将被淘汰。在年初，福建省委书记孙春兰一行调研南安水暖卫浴产业，广东省委书记汪洋一行视察中国陶瓷产业总部基地，即是明证。