集成环保灶“微营销”稚嫩起航

　　日益增长的微博用户数量，其实是一个巨大的消费者群体。不少集成环保灶企业盯上这个群体，纷纷开通企业微博，希望与消费者有更直接的沟通，并开始试水线上营销活动。纵观集成环保灶企业微博，大部分人气都不高。目前企业微博营销尚没有成功案例，企业微博营销的效果并不突出。但值得关注的是，一些集成环保灶企业已意识到微博对于企业品牌宣传和销售提升的作用。

　　企业微博，重在定位

　　利用微博进行品牌宣传，如在网络公益活动中展示企业形象等。但许多企业目前还没有摸到企业微博营销的窍门：做终端产品和做非终端产品，在微博上营销的方式是不同的。集成环保灶属于非终端产品，主要靠工程和经销商销售，私人直接购买的销售比例比较小；而消费者关注的问题往往集中在电器模块的耗电、功能、售后等方面，因此，有网络营销专家建议将集成环保灶的企业微博定位为售后客服微博，这样的客服微博成本低、效率还高。 

　　人气，企业微博的命脉

　　没有人气的企业微博，就失去了建立企业微博的意义，如何提高企业微博的人气，这又成了“微营销”的首要问题。目前，大部分集成环保灶都是通过微博发布促销活动、有奖转发等信息来积累人气。从方式的单一也折射出佛企微博营销的另一大短板：人才匮乏。目前，这些企业的微博运营者都是宣传或市场部人员负责，在微博营销方面多是新手，更谈不上精通网络营销。 

　　集成环保灶企业微博营销，还处于起步阶段，对于“微营销”的方式方法还在摸索中，相信随着越来越多的企业和人才加入到微博营销的行列里来，“微营销”肯定会为企业开拓更广阔的市场。