阴谋论：不上央视，集成灶企业就活不下去？

　　这年头，不登个头条，不上个央视，都不好意思说自己红。作为厨电行业中迅速崛起的新兴力量，集成灶行业的产品普及率和品牌知名度都远不如传统的烟灶行业，或许正是深谙“酒香也怕巷子深”的道理，这两年各大集成灶企业纷纷排队上央视打广告。其中一些企业更是不惜花费重金猛砸央视广告，一时间大家对此众说纷坛，阴谋论甚嚣尘上，甚至更有谣传说没上央视，那企业也就活不长久了。

阴谋论

　　不过，对于这种阴谋论显然经不起推敲，因为央视的资源毕竟有限，也并非说随随便便交个钱就能在央视投放广告，当然没上过央视照样经营的风生水起的企业也遍地都是。像人家陈道明老师，24年来都坚持不上央视，如今不依然还是公认的中国最具表演实力的优秀男演员。

　　既然如此，那么集成灶企业为何猛砸央视广告呢？透过现象看本质，这背后又隐藏了怎样的真相呢？

　　首先在央视投放广告，最直接的目的就是为了广而告之。因为目前对于广大消费者来说，集成灶这个名字或许听说过，但是却没有在脑海中留下更深的品牌印象。如何才能提高集成灶知名度，迅速提升品牌高度呢？在央视上投放广告成为了各大集成灶企业的“杀手锏”。

亿田集成灶登录央视广告

火星人集成灶登录央视《秘密大改造》栏目

　　小编粗略的统计了下，包括亿田、优格、金帝、火星人等集成灶品牌在内，到现在至少有10家集成灶企业先后登陆央视各大频道，投入资金甚至可能赶超当初的方太、老板、华帝等传统厨电品牌。从此前公布的数据来看，仅在新闻联播标板10秒广告的投入就至少在千万级别，我们按5秒广告投放一个月费用百万来算，在央视进行全年投放至少也要千万以上，可见投放力度之大。

优格登录央视三大频道

　　众多周知，央视作为国家电视台，在用户规模和影响力上占据着国内主流媒体领先地位，是国内最高端最权威的媒体投放平台，可见央视广告的覆盖面不小，集成灶企业在央视投放广告，至少“广而告之”这个目的达到了，而且投放央视广告本身就是制造了可以用于传播的营销话题，企业还能借势在朋友圈、微博等社交媒体上再广而告之一下，不仅狠狠的刷了一把存在感，以后还可以拿来继续吹牛逼。

金帝集成灶登录央视《秘密大改造》栏目

　　从当下来看，集成灶企业在央视投放广告似乎就是给看央视《新闻联播》的那波观众看的，但是如果从长远点的角度来分析，集成灶企业们又何尝不可以拿央视广告为自己的品牌推广做信任背书呢？

品牌历程

　　面对竞争日益激烈的集成灶市场，近年来很多企业都已经开始实施全国性的战略部署方针，鼓励经销商进行渠道下沉，布局城镇网络。除了在一、二线城市形成销售圈外，三、四线城市甚至是偏远的西部县镇等边缘地区也都成为了圈地的范围。正是由于地区的不同，三四线城市人民生活习惯和消费观念和一二线城市还是有所区别，所以在进行市场推广和品牌宣传的时候更要有针对性，讲究因地制宜。

　　在三、四线城市中，观看电视的消费者不在少数，同时他们对传统媒体还是存在信任的。此时如果集成灶企业有央视广告作为品牌背书，那么在进行品牌推广、社群传播的时候无疑会得到更多的信任。在互联网时代，良好的品牌背书必然能够帮助企业赢得更高的曝光度，提升品牌影响力，集成灶企业加大央视广告投放力度，自然也会给企业带来更多的市场发展机遇，帮助企业抢占三、四线城市的市场份额。

品牌推广

　　相对于整个厨电行业而言，集成灶是一个新型的厨电品类，受关注度还比较低，现在还有不少客户对于集成灶行业不够了解，投资者可能也在观望，所以招商和培养市场依然是目前各大集成灶企业的重点任务之一。

　　既然要招商，那么自然离不开品牌展示，因为只有展示自己的产品魅力和品牌实力，才能让意向投资者们更多的感受到集成灶行业的发展潜力。尽管参加各种大型展会的招商速度和效果都比较好，但毕竟费钱费时又费力，相对来说投放央视广告似乎更加轻松一些，再加上央视本身就拥有品牌传播至高平台的优势，不论城市还是农村，只要能够接收到央视的信号和内容，那就能够把广告信息传播到全国的各个角落，为品牌推广打下基础。

　　如今企业对品牌的力量和价值越发重视，强势品牌不仅具有高溢价能力，还能提升公司形象和鼓励员工士气。集成灶企业在央视投放广告，不能能够帮助企业取得消费者的认知和信任，同时也是企业实力的最佳体现，可以让全国的经销商们对企业更有信心，对于未来整个行业的发展更加坚定信念。

　　另外一方面，集成灶企业投放央视广告，其实不仅仅是要促销产品，更是要树立品牌地位，尤其是在同行业之间的品牌形象大战愈演愈烈之时，强势登陆央视平台可以说是给竞争对手有力的一击，至少在气势上已经先赢了一局，估计竞争对手看着也会很揪心。

　　当然除了刷存在感，顺便刺痛对手之外，当越来越多的集成灶企业开始战队央视之时，实际上也在无形之中筑起了一道“防线”，外面是还没有上过央视的企业，里面则是央视的座上客，而这样的阵营分化其实也就意味着集成灶行业的准入门槛被拉高了。这对于一直以来因为行业进入门槛过低而饱受诟病的集成灶行业来说，行业门槛的提高有利于促使行业发展更加规范化，对于整个行业的健康发展无疑是有利的。

　　最后，笔者想说上不上央视终究是企业自己来决定，量力而行最重要。

文章来源：集成灶网