家居卖场在市场观望期来临之时悄然布局

      由于楼市效应的波及，家居市场迎来了漫长的市场观望期，作为下游行业的家居卖场在市场观望期来临之时，却仍在悄然布局。日前，城外诚家居广场对外表示，2011年其卖场规模将在总体营业面积已达25万平方米的基础上，再扩大5万平方米。

      优化品牌 提供更多消费理由

      根据城外诚总经理刘长河日前公布的规划，城外诚今年将完善已有的八大主题卖场，通过精品家具、儿童家具、欧美家具以及家居饰品等产品的调整、细分，让消费者在选购时更有针对性，并且随着经营面积的扩大，卖场未来将吸纳更多受市场欢迎的品牌。

      不断调整入驻品牌，让消费者有更多选择将是家居卖场的升级常态，刘长河表示，今年城外诚还将新建营业面积达5万平米的新展区，加入中式古典家具，进一步完善民用家具的分类。此外，还将利用卖场南广场的闲置土地为品牌家具独立建馆。曲美、双叶、璞瑅等家具品牌将入驻独立店，目前已经完成建设的展示馆预计将在“五一”期间开门迎客。

      对此，蓝景丽家总经理尹勃认为，目前家居市场竞争非常激烈，卖场进行品牌升级，及时淘汰过时产品，补充新鲜“血液”十分关键，尤其是对于单体卖场来说，拥有大量成熟的入驻品牌才能吸引更多消费者。他向记者透露，目前蓝景丽家大钟寺家居广场已经获得“无假冒商标示范商场”称号，而类似的推升品牌行动还将继续。

      借力地铁 拉动家居消费

      城市地铁“越走越远”，为一些原本距离市中心较远的家居卖场带来了春天。在刘长河看来，城外诚将借助亦庄线肖村站的开通，拉近与消费者的距离，辐射周边更多的消费者群体，并同时提供更多优质品牌，丰富促销形式，“一旦有了更好的消费理由，市场肯定会变得热闹起来”。

      虽然郊县地铁的开通打开了城郊联络线，为卖场“郊区行”埋下了伏笔，但对于在近郊布局，一些家居卖场仍然显得非常谨慎。尹勃告诉记者，虽然地铁为消费者购物带来了极大的便利，但目前蓝景丽家并没有考虑在郊区开店，尹勃认为现有的家居卖场已经处于饱和甚至过剩状态，开店数量过多将直接影响经营成本，摊薄商家利益，因此想要开新店的卖场需要额外谨慎。