厨电市场增速放缓 集成灶行业何以保持高速增长

受宏观环境影响家电市场相对低迷，2016年厨电市场增速放缓，但是在集成灶行业却依然保持着高速增长，其中浙江美大去年第三季度统计数据显示同比净利增幅52.45%，美盼集成灶年终盘点完毕，全年销售额同比增长63%，亿田集成灶更高达80%，2016年对集成灶行业来说无疑是发展热年，是收获的一年。这背后究竟有什么，让集成灶能做到破浪前行呢？

房地产市场助力集成灶需求增长

房地产市场助力 增加集成灶刚性需求

房地产市场总是不会让人“失望”，昂贵的房价没有阻止住房地产商的进一步开发，每年还是有大约630亿平方米的房屋在建设；也没有让消费者们望而却步，国家统计局发布2016年上半年我国住宅销售面积增长28.6%。目标消费群体队伍的扩大，给整个集成灶产业链带来了“惊喜”。

再加上集成灶的终端消费主要是刚性需求，一是求学、结婚等新房装修需求；二是房屋改造或者厨电更新换代带来的置换需求，这正是集成灶快速增长的基础。

集成灶满足市场年轻化诉求

紧抓消费诉求 实行创新和差异化战略

随着80、90后逐渐成为消费主力军，对于厨房电器的要求更为苛刻，除去基本的实用性，还注重设计感、功能性等，所以相比于传统厨电产品，更时尚个性、环保方便、智能安全的厨电新品类产品——集成灶受到他们的追捧与青睐，成为健康厨房首选。

厨电市场的消费升级催动集成灶产品结构向高端化，为集成灶行业提供了源源不断的内生动力。业内龙头企业们抓住了这个机遇，通过创新和差异化战略创新升级集成灶功能性魅力，把重点放到产品体验与产品溢价上，实现了营收与盈利能力的提升。

亿田央视二套《回家吃饭》广告

营销持续发力 品牌建设升级

据悉，海尔等家电大佬也将手伸向了集成灶行业，凭借他们的资金实力与品牌影响力来推广这一新兴品类，很快覆盖全国终端、渠道，加速让消费者认识什么是集成灶，了解它的魅力与实力，提高了品牌的认知度与美誉度。对集成灶行业来说，不只是多了市场竞争的劲敌，更是拥有了强有力的、可靠的战友。

除此外，集成灶行业2016年全国范围工厂直供、专场团购、品牌联盟博览会等上万场落地活动成功举办；各集成灶企业重金邀请明星代言助阵，品牌形象化、具象化；大投入猛砸央视广告、进驻央视栏目，为自己的品牌推广做信任背书；斥巨资投放高铁广告，全方位进行传播。各种营销手段齐齐上阵，“病毒式”宣传轰炸进入普通消费者视线，集成灶的市场占有率蹭蹭蹭上涨，销售盈利可观。

集成灶行业又快又好发展

在新一年，所有集成灶主流品牌都还是要回归产品主义——紧紧盯住目标消费群体去夯实研发、发力智能、改进服务等，继续努力扩大市场影响力，保持高速增长，寻求新突破！

文章来源：集成灶网