体验式营销真的有用吗？

　　除了专卖店，网购，你还会在哪里购买集成灶？相信好多消费者肯定要说“团购会、砍价会等。不错这种促销类的活动深受消费者喜欢，能以优惠的价格买到正品，想想就划算。不过除此之外，还有一种更高端的体验式营销在集成灶行业进行得如火如荼。众多品牌积极开展线下体验活动，以求达到提高品牌知名度和销售量的目的。

　　随着电子商务的迅速发展，线上购物已成为消费者的一大消费方式，然而，这种方式只能通过有限的文字、图片、视频等来展现产品的功能，体验感明显不足，集成灶企业举办线下活动，能向消费者真实的展示出产品的优秀品质、智能创新等优势。

体验式营销 眼见为实

　　近日，在某个知名品牌总部超级团购会上，记者采访了一名来自河南的李先生。“我相信‘眼见为实’！”李先生说：“来参观工厂前，在网上也搜集到不少关于集成灶的资料，功能介绍很全面但还是不敢下手购买。这次我来到总部，看到偌大的自动化车间、高科技设备和多元化的产品线，对产品和做工有了全面 的了解。工作人员还现场为我们示范了辣椒炒肉，火力很旺但现场一点油烟味儿都没有，比我家的欧式油烟机和燃气灶好太多了。”

　　相关负责人表示：“对集成灶这样的新兴行业来说，电商的冲击是挑战与 机遇并存的。打造全新的O2O模式，将线上推广与线下服务相结合，增强消费者体验性。通过对工厂总部的参观，让消费者切实地感受到下排油烟技术、 涡轮增压燃烧技术等创新科技之魅力，从而增强消费者对品牌的信心，培养用户忠诚度。认为，一个成功的体验式营销能拉近企业和消费者之间的距离，利于企 业搜集消费者的建议，更好地满足用户的需求。”

集成灶厨房效果

　　业内人士认为，由于集成灶企业的宣传和推广仍不到位，大多数消费者对集成灶了解不足，因此消费者更多偏向于选择传统厨电，这对集成灶企业来说是不小的挑 战。在厨电市场趋于饱和的当下，体验式营销更能赢得消费者的好评和忠诚度，作为厨电行业的新进入者，集成灶行业只有不断优化体验式营销，才能在竞争愈加激 烈的趋势中，赢得一席之地。