集成灶的未来在农村？

　　就像所有的行业一样，最终都会普及到农村，尤其是人们的生活水平逐步提高，城镇化建设迅速的今天，集成灶在城市内的活跃也终将走向农村。

　　市场需求的变化是核心动力

　　什么是高端?一位研究集成灶产品多年的市场人士表示，所谓的高端，就是采用新技术、品质好、功能齐全的产品。如果以互联网和年龄为参考坐标，我们目前 正处在互联网遗民、互联网移民、互联网原住民共同存在的时代。大致上来说，互联网“遗民”一生大多生活在计划经济短缺时代，至今已步入暮年。同时，经历计 划经济并在市场经济中成长起来的中青年，正在向互联网移民。青少年一代自出生就接受互联网经济的洗礼。同样，从经济发展的区域不均衡和社会资源的占有情况 来看，国内的情况又千差万别。城乡差别虽然在缩小，但层级依旧存在。同在经济发达城市，也有金字塔顶端和底端的人共存。这样的差别，导致集成灶消费必然是多元的。

　　上个世纪九十年代大规模普及的燃气灶、油烟机、微波炉等产品经过数年的使用已经濒临更新换代，城镇居民的家电购买重心已从客厅开始向厨房转移。对这一部分消费者来说，购买会以升级为主。消费需求的变化，是推动市场发展最根本、最核心的动力。尤其是今天互联网时代带来的平等、公开和透明，消费者的意见 表达和消费主张更得以彰显。我们必须知道的是，这是一个不可逆的时代。从消费的现状上来看多元化和个性化并存、从消费的层级上来看高端消费和低端消费兼 有、从消费的趋势上来看，注重体验、注重品质，成为互联网时代最为鲜明的特征。

　　城镇化建设为集成灶企业提供新机遇

　　另一方面，新城镇化建设和"一带一路"为集成灶行业在农村市场的开疆扩土提供了新的机遇。据社会科学院研究表明，到了2020年中国整个城镇化将达到 60%，城镇化建设绝对不仅仅是简单的农民进城，而是要让广大的农村居民用上现代化的集成灶用品。目前，农村集成灶市场需求呈现放量式增长态势。农村消费者逐渐开始购买微波炉、电烤箱、油烟机等刚刚开始在农村地区普及的产品。我们必须认清的是，农村的土豪毕竟是少数，实用、耐用、满足基本功能的产品，才是这部分消费者所真正需要的。

　　总体而言，今天的集成灶消费，是一个多元化与个性化并存、注重基础功能和注重高端体验兼有的时代、轻轻一键实现网购和一家一家比对性能价格都有的时 代，甚至同一个消费者在选择不同的产品时，也会出现明显的差异。对这样的复杂性和多样性，企业在提高端、提智能、提个性化定制的同时，还需正视这些需求的 变化。

　　当然，集成灶要想走入农村这块肥沃的市场，产品的设计还有价格等都是需要结决的问题，这些是集成灶企业需要思考的问题。

文章来源：集成灶网