集成灶电商存在局限性 线下体验成为突破口

　　现如今，伴随互联网时代的不断发展，电子商务正以异常迅猛的态势影响着越来越多的行业。集成灶行业作为家居建材行业中发展相对成熟的产业，自然也受到了影响。但在当下集成灶市场上，伴随一些一线品牌体验馆的逐渐开设，企业对线下体验的重视程度也逐渐凸显出来。

　　集成灶电商并不能完全取代传统店面的地位

　　电商的崛起，使得许多行业的零售业受到了极大的冲击，零售商的发展空间一再被挤压，整个市场的格局都因之发生了改变。面对电商发展的大爆发，有人做出猜测，实体店数量会逐渐直至消失。但对于集成灶行业，有相关人士表示，集成灶电商并不能完全取代传统店面的地位，因为实体门店一直以来作为集成灶企业的经营核心，在营销中起到了不可替代的重要作用。

　　相关的事实也证明，部分集成灶实体店不但没有出现下滑的情况，反而呈现逐年上升的趋势。今年受中国新经济常态和国家政策的影响，集成灶出现低迷状态，大多数集成灶销售商一改以往的方法，纷纷选择保守经营，在多方面削减开支，以求度过市场难关;也有部分集成灶企业则反其道而行，在大家削减开支时，不仅扩大产品宣传，更是建立体验馆供消费者参观体验。

集成灶电商并不能完全取代传统店面的地位

　　集成灶企业不能忽略线下体验的重要性

　　对于集成灶企业线下体验馆的开设，某一线集成灶品牌相关负责人表示，大量投入建立体验馆，一是可以打造公司集成灶的品牌形象，展示公司实力，加强合作伙伴的信心;二是可以让客户参观体验，为客户提供产品设计灵感，促进合作的谈成。当然，集成灶企业之所以建立体验馆，除了上述的几项优点，笔者认为，主要是因为油漆集成灶具有特殊性，造成其在电商上的局限性。

　　集成灶相对于其他的产品，在日常生活中并不经常接触和用到，一般是在人们装修房子的时候才会接触到，由于人们缺乏对集成灶的认识和了解，而网上的信息又参差不齐，如果只是通过网上的图片展示，消费者根本无法对产品的体积、质感等有精确的把握，也就无法在线上获得足够的消费体验，因此线下体验的重要性也就逐渐凸显出来。

　　因此，尽管电子商务目前的发展势头一场迅猛，线上商城也逐渐渗透到集成灶行业中，但企业在发展线上的同时，也万不能忽略实际情况而放弃线下的重要性，唯有如此，集成灶企业才能在新形势下谋得商机。

文章来源：集成灶网