品牌营销跟随有道 方能打造集成灶大品牌

　　现今，集成灶行业品牌林立，中小集成灶企业占据了大多数。这些企业的发展，无疑会受到优秀的大企业的影响，在此过程中也会模仿他们的发展模式。中小集成灶在品牌培育时期，采取跟随策略，最终向集成灶十大品牌进军无可厚非。不过，企业的发展阶段性不一样，采取的跟随战略也应当有所调整，这是中小集成灶品牌需要注意的地方。

　　坚持专业化道路

　　历来打仗有一重要策略，即集中优势兵力攻克。产品销售就如商业战争，要想胜利必须走专业化道路，聚焦于一点，形成最强的冲击力量，“爆破”发展突破口，最终取得成功。在当前激烈的市场竞争中，作为采用跟随策略的中小集成灶品牌，要想在跟随过程中逐步把自己锤炼成领导品牌，首先必须的就是专心专一的走好专业道路，聚焦自己所有的力量，将成为“领导品牌”的突破口成功的“爆破”。

集成灶企业要坚持专业化道路

　　进行创新差异化

　　跟随就意味着产品同质化、品牌类似化。一不小心，采用跟随策略的品牌的形象就会被完全地定格成地主的“仆人”了，这对跟随品牌是一种致命的打击。因此，跟随品牌更应该不懈地进行产品创新差异化和品牌创新差异化，良好的实现差异化运作，把本品牌与其它品牌轻而易举的区隔开来。这样，也就可以使本品牌慢慢地与被跟随的品牌实现“分庭抗礼”的竞争，以此更有利的发展本品牌。

　　集成灶品牌在采用跟随策略时，要注重差异性，拒绝同质化，逐步树立起自已清晰、独立、极具个性的品牌形象。但在现实跟随“战争”中，很多跟随品牌却不注重产品和品牌的创新差异化，最终落了个品牌发展骑虎难下的尴尬境地。

　　及时实现品牌化

　　要想成长为行业的领导品牌，对其产品的发展进行实效地品牌化是必然的。而在众多采用跟随策略的所谓的品牌，实际上只是停留在产品或商标的名称上，未必真正上升到品牌内涵和形象的层面上。

　　随着跟随运营的不断深入，跟随的品牌就应该逐步规划自己在跟随过程中更进一步的发展和可持续发展，这就要求采取跟随策略的品牌有意识的进行“自我”发展——在跟随中逐步脱胎换骨成独立创新的发展，其关键的一步就是及时的完成和实现独立的、形象鲜明的和极具市场战斗力的品牌打造，即把跟随的产品进行科学实效的品牌化。集成灶企业跟随品牌只有及时实现品牌化，打造出一个广大消费者认知和认同的品牌，提升产品销售，才能向行业领导品牌的“宝座”靠拢。

　　集成灶企业在培育品牌时，一定要有成为行业强势品牌的意愿，只要坚持不懈的努力，成为行业领导品牌也会大有希望。毕竟念念不忘，必有回响。

文章来源：集成灶网