脱掉“炒作”外衣“黄金大道”还剩什么

　　近日，洛阳某家居广场在促销活动中推出了一条“黄金大道”，该“黄金大道”总长度20多米，由250块价值约6千万的黄金砖铺设而成。其实，利用“黄金大道”炒作来吸引消费者并不只是存在于家居行业，这类借助噱头炒作的案例数不胜数。其实，在小编眼里，这种“黄金大道”与祈福海报的性质差不多，都是在赤裸裸的炒作，制造噱头，以期博得更多人的关注。

　　对于集成灶企业而言，有创意的促销活动无可厚非，可是太过于哗众取宠就显得有点不合适。在竞争激烈的当下，集成灶企业还需脱掉“任性促销”的外衣，在服务质量和价格信誉上下功夫才是关键所在。

　　“跑偏”的营销

　　近年来，面对较为低迷的家居建材市场，各家居卖场纷纷想方设法，推出了诸多各式各样的促销优惠活动，以增加卖场的人气，为商家带来更多的成交量。然而，家居卖场的出发点是好的，但是，在具体的实施过程中，有些卖场却“跑偏了路”。

　　河南洛阳这一家居广场一掷千金铺设的“黄金大道”，明眼人一看便知，无非是抓住人们猎奇猎富的普遍心理，来吸引顾客的眼球，以此来聚集人气，招揽生意。有业内人士指出，以“黄金大道”来增加新的经济增长点，这种促销造势与洗车行业高价聘用美女着比基尼洗车等没什么两样，以哗众取宠的促销手段来糊弄顾客，商家盯紧的还是顾客的钱包。

产品是根本

　　“羊毛出在羊身上”

　　有道是:只有错买的，没有错卖的，商家永远不会干亏本的买卖。“这250块总价值6千万的黄金砖铺设的“黄金大道”，租金一定不少?”有业内人士提出疑问，成本出自哪里?无非是进了家居卖场的销售成本，其结果:羊毛出在羊身上，顾客们欢天喜地免费行走的“黄金大道”，原本还是要自掏腰包的。

　　另外，还有一点也是最重要的:在全社会都在弘扬社会主义核心价值观，建设节约型社会的今天，在全党上下都在反对铺张浪费，制止奢华之风的当下，这一掷千金打造的“黄金大道”与大环境格格不入，实在不值得点赞与效仿，这沾满了铜臭味的“黄金大道”，味道刺鼻难闻，某业内人士如此评论。

　　集成灶企业需脱掉“任性促销”的外衣

　　集成灶企业要认清：市场的竞争首先是产品质量、价格、服务、信誉的竞争，集成灶商品销售市场也一样。企业若不在服务质量、价格信誉上动脑筋、想办法、做文章，仅仅别出心裁在广告宣传上使“创意”、搞“促销”，纵然你再怎么任性，就是打造个“金道”、“银道”也难见效果，不管什么营销手段，都是基于产品的锦上添花，如果产品本身质量不好其结果也是“聪明反被聪明误”，搬起石头砸自己的脚的!

文章来源：集成灶网