一场冰桶挑战引发对集成灶行业的思考

　　毫无疑问，今年夏天网络出现的爆炸性事件非“冰桶挑战”莫属了。这场通过浇冰水拍视频上传社交网络为肌萎缩性脊髓侧索硬化症(ALS)进行筹款的接力游戏赢得了国内外众多政要名人、科技界大佬、体育明星以及网友的积极响应。据悉，从七月底到八月中旬，ALS协会和全美的分会已收到近1000万美元的捐款，相比2013年同期增长了近7倍，就中国而言，国内的获捐方“瓷娃娃”罕见病关爱中心三天时间内就收到捐款近140万元。这样近乎病毒式的复制效应是极其惊人的。虽随着冰桶挑战的不断蔓延，“作秀”、“营销”等无关慈善的负面词汇也相继出现，但对这项看似“自虐“的慈善活动却没有丝毫的影响，毕竟他们真的“捐”了。

奥巴马、比尔盖茨等被点名冰桶挑战

　　反观集成灶行业，无论是“抵制假货”“抵制山寨”的权益举动，还是“以假乱真”的品牌维护，都未见行业刮起如冰桶挑战般的参与风暴，取得的成效自然不必言说，而模仿抄袭的“本事”却逐日渐长。虽痛恨之，却又无可奈何之，或许行业已“习惯”了这样的状态。

首富比尔盖茨接受冰桶挑战

　　不可否认，集成灶行业在产品自主创新保护工作上没有受到足够的重视，产品研发投入比例较小，让不少小品牌厂商钻了空子，盗取他人专利、以次充好的谋暴利行为比比皆是，导致了行业的恶性竞争。当然，这与目前中国厨电市场行业标准和相关法律法规的缺失也密切相关。但从主观意识上，集成灶企业是否应该“接力”起来，让“打假”的维权行为凝聚成行业的一股正能量？答案，很明显。

天王巨星刘德华冰桶挑战

　　“冰桶挑战”为何如此火？很大一部分原因取决于，它强调了参与者的自主选择性，参与者可以将其作为一个游戏，在“玩”游戏的同时做了慈善，鼓励了他人，但又不强制要求，这是人们最乐于接受的慈善行为，毕竟目前的慈善行业“水太深”，人人献爱心的年代早已过去。换一个角度来说，即使只是浇冰水而不捐款，凭借这样的传播速度，ALS也已得到了社会的普遍关注。集成灶行业维权行为亦是自主选择行为，毕竟对于一个品牌企业而言，出现假货对自身的发展总是不利的，制定假货侵权等管理办法、建立维权组织团队，将维权作为工作一大任务，等等举措都不失为利好的自发行动，当然也不排除一小部分企业“跟风”，“面服心不服”，“明一套暗一套”。但不管如何，至少打假等维权意识已深入人心，贯穿整个行业的健康发展，这就已经足够了。

不要盲目跟风