集成灶行业透过房产市场低迷 责躬省过

　　随着房地产市场的低迷不振，拉动了很多行业也陷入其“死胡同”，很多商家都称生意不好做，这也成为了集成灶等家电电器行业的底色。房产不好走，也让依托于房产发展的集成灶等行业迎来了销售低谷，面对不景气的房产指数，集成灶等建材流通指数呈现出低迷的趋势。加之集成灶市场竞争日趋激烈，促销也趋向常态化，集成灶企业还需以产品和渠道突围。集成灶行业针对房地产市场的低迷，自己进行了全力反省。

　　专业人士表示，在这样的市场环境下，适当的营销是可以的，但是如果集成灶商家陷入“不促不销”的圈子，长期来说对行业是不利的。任何品牌都要对自己的产品有信心，一旦放大营销的效果，集成灶产品价格的大起大落会危害了诚信经营。爆破、联盟等营销方式会在短期内带来收益，但是蓄水的结果，最终收益不是很高。因为市场的刚需还在，在这种市场情况下，集成灶企业可以通过创新营销的方式，提升产品的议价能力。

集成灶行业透过房产市场低迷 责躬省过

　　此外，鉴于集成灶商家上半年的各大展会依旧是推陈出新的惯例而言，从展会效果来看，所推出展品风格基本趋同，因此之后集成灶厂家的新品开发可更为谨慎，突出卖点。或将集成灶“环保”的主题浪潮再次兴起，将研发的创新科学技术作为厂家的自荐利器，以此增加自身品牌的辨识度。

　　市场的增速放缓，不仅源于房产市场的低迷，有业内人士表示，随着竞争程度的提高，行业的“好日子”已经过去，不断上升的成本、同质化的产品、动辄而起的价格战，集成灶商家的压力自然很大。因此，从上半年的集成灶品牌动作可以看出，渠道营销和产品创新依旧是集成灶企业突围的方向。