大数据时代的社会化营销

　　在互联网全球扩张的当下，社会化应用以及云计算，使网络痕迹能够被追踪与分析，这个数据是海量的以及可变化的，企业或第三方服构借助这些数据，为企业的营销提供咨询、策略、投放等营销服务的行为，可以被称为“大数据营销”。

　　大数据营销是未来营销的主战场，因为所有的人在说电视、报纸等传统媒体在增长、在放缓乃至衰减，而且随着多网融合，大数据正在将传统渠道的数据融合，由此形成“数据为王”的营销格局。可是当这些数据被掌握之后，我们应该从数据中取得我们所需要的价值，我们如何从数据重获得更大的竞争优势呢？

　　企业必须理解消费者行为所呈现在眼前的海量数据，通过用户行为数据的洞察、分析和挖掘，深度描绘每一个用户族群，通过差异化标签在品牌和受众之间建立社会化的营销关联，为品牌创造价值，让产品更符合市场核心需求与定位，让营销策略做到更精准，最终提供个性化的跨平台的营销解决方案。

　　习惯上，我们认为，看到的数据是静态的，事实上，数据是动态的，随时都在变化，并且这个时代，我们面临的数据变化速度非常快、非常复杂。因此，当大数据营销时代带来了新的产业机会，同时也将企业逼至悬崖，企业必须创造出一种快速、低成本的方式，高效处理和管理海量的新生数据，并且必须在最短的时间内进行整理、归纳、描绘、管理、应用和总结。

大数据时代

　　企业能否有效的管理和挖掘这些数据，将决定企业是否能够产生巨大的社会价值和产业空间，充分发挥数据的内在力量，全方位地创造新的价值，更重要的是，这些数据带来的价值，将对企业相应的运营模式产生更深层次的影响。

　　在社会化营销时代，企业要放弃传统单一的思维模式，转化为将品牌价值核心通过“发布声音、驱动关系链传播、用户对话和管理口碑”四个环节的介入，最大化地促使企业官方声音能够在泛关系链网络内多节点曝光，吸引目标客户关注，同时通过意见领袖和目标客户群体的影响力带动，实现企业品牌的广泛传播。

　　社会化营销平台不是一个传统的信息发布和传播的平台，而是构建一个跟客户建立多频次互动和沟通的平台，企业能够在这个平台上借助关系链和社交流，通过讲“故事”和“感情互动”交换独特的价值和资源，而不是硬性推销“广告”的方式索取利益。

　　大数据时代带来了新一轮全球变革，“社会化营销”这个全新理念的出现，对企业在发展过程中提出了一个非常重要的要求，即创造力。创造力，是的，在动态的数据面前，想要精准地掌握这些数据背后的价值，唯一的出路，就是创造力，即品牌创造力、产品创造力、营销创造力。创造力，是一种富有前瞻性的创新智慧，并且能够及时将策略做到有效执行，只有如此，我们才能真正洞悉市场经济环境的变化，进而找到最佳的进化路径。