互联网时代数字化营销“智”变

　　互联网未来有几个重要的发展方向：首先是移动化，移动不仅是浪潮和最大的发展趋势，也是现在时刻影响我们生活的趋势；其次是视频，视频在2013年成为互联网第一大应用。

　　数字化对于中国来说是非常让人兴奋的事情，关于数字化，每天都有创意在发生。我们首先看一下数字营销的演化过程，谈到这个问题我们必须谈一个问题就是移动互联。过去，你每天睡觉前会跟你的另一半说晚安，但是现在，你最后一个接触到的对象可能是你的手机，比如刷一下朋友圈，比如看一下视频。也就是说，移动端已经变成人们生活和工作不可或缺的东西，因为很多重要的工作信息和生活圈子都已经转移到移动端。

　　相比过去手机只是交流、分享、沟通，现在手机可以做更多的事情。比如，你可以随时随地扫一扫，而微信的功能已经强大到可以扫书的封面、扫二维码、扫街景，以及进行ONLINE交易等等。我们还发现了一个现象——90%的人在去商店之前，要先看交互设备。大规模的市场调研数据表明：一半消费者在购买商品之前进行比价，了解什么地方的价格比较优惠。84%的消费者在商店购买设备，更多的用户用手机查找信息。

　　人们使用手机来扫街景、扫商品、扫书上的二维码等，使线下生活与线上融为一体。以前人们买汽车，平均要去4S店七次，了解各种信息，以便最后做出购买决策。但是，互联网兴起之后，人们在网络上搜索信息，了解产品并互相交流，去4S店了解信息的次数在六七年前就已经降低到平均三次。以前人们处于信息不平衡的状态中，而互联网的兴起让信息流动得更快、更广。互联网消除信息隔阂，让知识爆发得更迅猛。

　　消费者的数字生活，独有甚至稀缺的传播资源，多为数字平台联动，大数据技术及其大数据挖掘，以及精准的互动营销模式，推动数字化营销“智”变。