企业未来经营 品牌经营是唯一出路

　　为什么说经营品牌是中国企业的底线?因为品牌是企业发展中的生命力、盈利能力、综合实力三驾马车的统领，体现了企业发展的意志。

　　首先，品牌意味着企业生命力

　　在市场发展过程中，唯有品牌能够保持长久生命力。为什么企业做不长、做不大，诉诸原因自然很多，但核心根源只有一个就是缺乏不断创新、永续前进的持久生命力。而在全球经济一体化背景下，随着市场竞争越来越激烈，产品的同质化程度也越来越高，品牌成为了差异化营销和差异化市场竞争的法宝。品牌的强弱在很大程度上决定了市场竞争力、市场规模和产品的生命周期。所以品牌是企业最重要的无形资产，是企业的根本核心竞争力所在。同时以品牌、营销网络和核心技术为纽带的虚拟化经营,超越了传统的以固定资产和资金扩张为主要手段的经营模式,以品牌为核心进行市场优化组合,更是市场有效渗透与扩张的主要手段。品牌对企业来说，不只是微观的营销手段，而是宏观的企业长远战略。

　　其次，品牌意味着盈利能力

　　盈利能力是企业可持续发展的动力之一，企业没有盈利能力，就不具备市场竞争力，很容易会被市场抛弃。品牌的盈利能力是当你把包装撕掉之后，还能够买出的价格，消费者还愿意购买你认准你。所谓品牌盈利能力，其实是赢得更多的市场和赢得更大的市场规模，从而获得超乎产品本身的溢价能力。盈利能力不仅仅是指赚取利润的能力，而是持续赚取利润的一种实力。中国大多数企业缺乏这种能力，基本上是把盈利能力停留在赚取表面利润上，忽略了经营品牌带来的各种附加值及复制能力。

　　最后，品牌意味着综合实力

　　品牌是企业综合实力的体现，品牌，不仅仅是一个牌子，它是企业综合实力的体现。综合实力越强，品牌的影响力就越强，消费者的忠诚度也就越高，能够赚到的附加值也就越高。

　　当今全球进入了品牌发展时代，国际品牌更加重视对品牌建设和激活，全力传播品牌核心价值，这也是他们在全球市场能够保持强大综合影响力的原因。企业要想在这场品牌时代赢得市场，就必须加强自己品牌建设，以提升企业的综合实力。因为，拥有品牌意味着企业拥有综合实力。

　　在当前国内复杂市场环境中，对企业来说，建立品牌是企业经营的底线和最后的砝码，当产品、价格、服务等手段用尽之后，企业的溢价能力只剩下了品牌了。所以对于企业来说，做好品牌经营是企业目前唯一的出路，或者说做好品牌经营的铺垫，是企业未来领先于人的筹码。如果企业没有自己的品牌，那么就意味着只剩下了消亡，不管企业现在做的多大，生产能力多强，没有品牌的企业，注定不可能长久。