如何通过产品差异化赢取消费者的芳心

　　近年来中国集成灶市场经过品牌、广告、价格几轮大战之后，一些中小企业已被挤出市场，几大品牌竞争日趋激烈，但竞争手段单一，主要以价格竞争为主。所以这时候的集成灶必须坚持采取差异化的产品策略，因为只有产品差异化才是集成灶品牌寻求市场突围的唯一出路。

　　产品差异化指企业在提供给顾客的产品上，通过各种方法造成足以引发顾客偏好的特殊性，使顾客能够把它同其他竞争性企业提供的同类产品有效区别开来，从而达到使企业在市场竞争中占据有利的地位。

　　产品，要想得到顾客的认同，就要经得起时间的考验，也要经得起同类产品的激烈竞争。对此，集成灶企业向市场推出的每一款产品，都应该坚持走差异化策略，将产品差异化道路坚持走到底，因为一个成功的企业首先需要有独特而优秀的产品。

　　一个新颖别致的包装就是进行产品差异化的良好开端，当然，优秀的产品除了要有新颖别致的外包装，更要有优异的内在品质给用户带来愉悦的使用体验。如果集成灶产品仅仅是外包装好而用户体验却一无是处，充其量不过是“金玉其外，败絮其中”的“绣花枕头”，是无法得到用户的青睐的。

　　而在经过时间的磨砺之后，尤其是处在当今这个信息大爆炸的时代，集成灶在依靠其优质产品的同时，还需要倚重广告宣传，熟悉营销推广的人都清楚，广告是目前快速提高新品知名度和市场影响力最有效的办法。所以说，通过差异化的产品和市场推广营销，吸引用户体验,给消费者留下愉悦满意的印象，继而进行口口相传，对于提高品牌美誉度是十分重要的。

　　总之，集成灶要扎实自身的产品质量，相信用户体验为其带来的长久利益与口碑效应。并且坚持走有自己特色的发展策略，赋予产品差异化的性能，进而壮大集成灶行业的健康发展。

文/集成灶网