厨电行业再次博弈 美盼集成灶大显身手

      集成环保灶的销量逐年以超过30%的惊人速度飙升，毛利率比传统大家电至少高出一倍。诱人的市场前景和利润引得各类企业纷纷在集成灶行业加紧投资，一些知名的电器企业虎视眈眈，也想来分一份羹，以专业集成灶制造商美盼为代理的企业自然不甘示弱，不会轻易让出地盘，厨电市场新一轮博弈不可避免。

每年30%的销量增长，30%～40%之间的毛利率，集成灶行业正成为一块诱人的大蛋糕，巨大的市场和利润空间，引来了众多的争食者。由于集成灶技术含量不是很高，进入门槛低，造成产业混乱和品牌集中度不高，集成灶市场发展的不成熟也为其他企业进入创造了条件。目前家电已进入微利时代，面对潜力巨大的集成灶市场，家电综合企业“野心勃勃”。此前，老板、美的、华帝、帅康等传统家电品牌都把触角伸到了集成灶领域，虽然这些企业在厨电领域是颇有建树，但是他们只是附带性的销售集成灶产品，专业集成灶制造商更具有优势。

美盼作为中国集成灶行业的倡导品牌，一直坚持走“专业化、高端化、差异化”路线，并且率先提出“整体集成厨房”概念，将整体厨房集成作为未来重要发展方向。虽然淘金者蜂拥而入，集成灶专业制造商面临的挑战愈发严峻，但是高品质“美盼款”深耕厨电市场，对整个行业的理解和把握很精准，在市场上一路飘红。

早期涉水集成灶领域的企业现在不少已铩羽而归，原因在于这些企业进入当初通过OEM起步的，带来品质、技术、售后等一系列问题，或者由于缺乏统一的品牌管理和清晰的发展规划，为失败埋下了伏笔。近年来，不乏一些品牌接踵而来进入集成环保灶行业，吸取之前的教训，他们进行了战略调整，在一个平台上整合技术资源、营销资源和品牌资源，想力争在集成灶市场打下一片天地。美盼认为这是一个好的现象，越多的人进入集成灶行业说明了这个行业的发展空间大，这些企业的大力宣传将提高了集成灶行业的知名度与市场占有率，虽使行业竞争更加激烈，但是美盼不担心，激烈的竞争可以提升企业的综合竞争力，使企业快速发展，从困境中逐渐变强，更加稳固。

“美盼款”集成灶看上去很美观，实际上需要用技术、品质、研发作支撑。“美盼款”一般在技术积累就得花上两三年，而且美盼的产品创新要时刻处于领先状态。在新的博弈规则下，集成灶企业在价格、节能、健康、高端上的争夺将日趋激烈，美盼已做好准备，时刻接受挑战。

随着国家集成灶相关标准即将出台，厨房一体化进程的推进，集成灶市场的竞争格局会更加明朗，“美盼款”集成灶的一体化、智能化、节能化、时尚化、环保迎合未来社会的需求，有望成为厨房家电下一轮竞赛新的领跑者。