微时代下 微博成企业品牌营销杠杆

　   微博无疑是近两年，互联网最热的社交方式。据统计，截止2011年底，微博用户已达到3亿，庞大的微博用户群体和信息转发量表明，微博正成为撬动社会变革的有力杠杆。微博的普及，让微博不仅成为了政府部门、名人、草根的发言工具，也成了企业的营销工具。

　   集成灶一线企业，经过了数年的发展，已经朝着品牌化方向大步迈进，网络营销作为品牌进程的重要手段，作用不言而喻。随着微博的风生水起，集成灶企业也开始注意到微博蕴藏的巨大商机。

　　2012年，是值得集成灶企业铭记的一年，在这一年里，集成灶行业在像科大等这些大品牌企业的带领下，实现了质一般的飞跃。当大家都在好奇为什么科大等品牌企业能在一年内取得如此大的成就时，科大又在微博营销方面开辟出了一片新天地，为集成灶行业注入了又一股新的活力与生机。

　　2012年，微博成为互联网最给力的交流平台，同时也成为讯息传达最便捷、最迅速也最广泛的频道，为企业与经销商、消费者的沟通开辟了一条绿色通道。2012年，集成灶一线企业纷纷争夺微博阵地。微博营销的全面兴起，正取代博客，成为企业品牌推广的新兴窗口。企业开通自己的官方微博，无论是在上面发布促销信息、举办有奖活动，或是新产品、新流行趋势的发布，甚至是负面信息都可能引起网友的关注，频密的评论和转发成为企业最好的广告。

　　微博营销，不是简单的注册了微博，不时发发新闻、发发广告就可以了事。科大小编为大家总结出了一些开展微博营销的技巧。首先，集成灶企业必须制定全局微博营销策划方案。微博营销的基础是人气，人气越高，营销效果越好。要积累人气，必须有一个可持续性的微博营销策划方案。其次，企业要有脉络清晰的微博账号体系。成功的企业微博，呈现的是众星拱月的现象，单单依靠一个企业微博，在开展微博营销活动时，往往会力不从心。科大集成灶已逐步建立起企业微博体系，不仅企业内部员工有微博账号，各地区经销商也注册了微博，并进行了实名认证，为企业微博营销推波助澜。科大企业微博体系的建立，将微博营销的涟漪效应发挥到了极致。最后是微博的数据分析反馈。据科大市场人员透露，科大对活动的各时段参与人数、转发次数都进行了数据统计与分析，为下一次的微博活动成功开展提供了有力的支撑。

　　微博对行内企业来说，仍然是块新大陆。微博能给企业带来什么样的作用，什么样的效益，没有明确的定义。微博好比百宝箱，什么情况需要它，怎么去运用它，它就能发挥什么样的作用。科大集成灶小编认为：微博，作为2013年集成灶企业第一门课，要学好它，用好它，先从正视它开始。