探索新型营销路 微电影或为集成灶行业助力

　　2012年对于集成灶行业来说，可谓艰难险阻的一年。但尽管如此，众厂商的奋斗却从未停止。单从宣传方面，从最初的明星代言到目前最为流行的微博营销，集成灶行业正跟随着时代的脚步奋勇向前。而如何从激烈的竞争中脱颖而出，已经成为当下各大企业面对的问题。至此，在众厂商纷纷开始探索新的营销之路时，集成灶网（www.jczao.com）小编把目光投注到了微电影市场。

　　投入小收益大 微电影渐成营销新时尚

　　近年，微电影营销逐渐进入了人们的视线。2010年凯迪拉克公司推出的一部时长90秒的微电影《一触即发》，开启了品牌营销的新时代。之后的《老男孩》，将一款中级车雪佛兰科鲁兹炒得火热，一部《跑过死神的邮递员》让观众在会心一笑的同时也记住了匹克的这款跑鞋……这就是微电影的力量。

　　微电影具备宣传产品品牌和表达企业文化的功能，通过一个个搞笑温馨的故事，向观众推广企业品牌，树立企业形象。而相比电视广告等传统媒体，微电影营销的性价比非常高，其传播范围之广、接受度之高、以及传播成本之低，吸引了众多品牌商尝试和采用微电影营销。

　　观之集成灶市场，作为一个新兴行业，如何借助网络媒体开拓一条新的营销之路，已经成为刻不容缓的问题。满足消费者要求，对准其胃口，才能真正带动企业发展。而微电影，正是一个绝佳的选择。但是如何把握机遇发挥潜力，对微电影营销也是一个不小的考验。下面，笔者就此提出两大应对策略。http://www.jczao.com/

　　引爆舆论 实现与企业文化的完美对接

　　信息爆炸时代无疑是眼球经济时代，如何在最短时间内吸引大众视线，引爆舆论是集成灶企业采用微电影营销的制胜法宝。

　　其中，有趣的故事、新颖的创意甚至明星加盟都是微电影内容加分的砝码。然而，光有艺术创意还不够，微电影内容还应该与集成灶企业文化气质相契合，恰到好处地将企业品牌融汇其中而非植入广告一般生硬沉闷。http://www.jczao.com/

　　准确定位 个性与时尚生活的唯美憧憬

　　定位不是对产品要做的事，而是对预期消费者要做的事，是在预期消费者的头脑里给产品的定位。微电影是新媒体的产物，其目标人群以年轻人为主，因此微电影在故事编剧、情感诉求以及电影包装方面要紧跟该群体的需求点，打造个性化营销。

　　集成灶是一种新兴的厨电产品，更能满足80、90后的个性需求。一件类似发生在身边的故事能引发他们的共鸣，对现实充满了唯美的憧憬，从而对集成灶产生更大的青睐。

　　微电影营销是一项见缝插针的营销，尤其在分众传媒日益突出今天，寻找并且迅速占领细分甚至微分市场对营销有着巨大影响，集成灶企业可以在自己力所能及的范围内进行理智的尝试！

                                                                                               文/集成灶网

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