集成灶企业要做好市场细分工作

　　随着国内开放式厨房的不断普及，集成环保灶企业的成熟壮大，国际品牌纷纷涌入，更多海外品牌也在跃跃欲试，随时窥视着国内市场这块大蛋糕。可以说，国内集成灶行业是在夹缝中寻找生存之道。国内的很多企业很容易盲目跟风，看哪个项目赚钱，就一窝蜂的涌去做这个项目，这种做法是非常不可取。轻易的投入集成灶市场，竞争激烈的情况下没有细化企业文化和创新、研发能力，最终所占的市场份额也不尽如人意。

　　我国现代集成灶设备发展迄今十多年了，产品由最初的满足功能性，到现在满足主人品位需要、文化需要。随着行业的逐渐成熟，集成环保灶产品也由最初的在档次上的大群体区隔。到现在以性别因素细分市场；从产品仅仅是满足共性需求，到现在满足个性化求美、求新需求，开始细化，竞争也由产品竞争、价格竞争转向定位竞争、市场细分竞争。

　　“80后”这个消费群体正在兴起，他们喜欢泡论坛获取他人的购买经验，学习别人的装修宝典；他们张扬个性、自我且自主，对于家有着强烈的参与感，希望按照自己的思路，设计出无与伦比的厨电家居；他们更加青睐时尚简约的风格；他们注重环保，提倡绿色家居，对集成灶的有着苛刻的环保要求；他们喜欢网上购物，享受着点点鼠标就能买到产品的喜悦。他们有着不同的价值观念、思维方式、生活理念和消费模式。他们已逐渐成为成为了集成灶消费的主力，因此企业如何把住他们的脉搏，跟上他们的步伐，找准产品的定位，就成为了赢得80后消费市场的关键。