集成灶企业需注重“保障房”市场

　　2012年，受到一系列的楼市调控政策影响，国内商品房和二手房交易量大幅下降，楼市产业链下游的集成灶行业也受此牵连，市场一度陷入低迷。然而，随着楼市调控政策收紧，保障房的建设开始成为拉动集成灶行业增长的重要因素。保障房也成为集成灶行业竞相追逐的领域。

　　政府采购利润大集成灶企业寻契机

　　2012年，政府加大力度扶持保障房建设，在公租房、廉租房方面的家具采购数量也有了大幅度增长。

　　以北京地区为例，2012年4月，2大公租房家具采购项目——北京市保障性住房建设投资中心远洋沁山水公共租赁住房家具采购项目和北京市公安局公租房配置家具项目，采购金额超过1000万元。年底的12月，2012-2013年度燕保·京原家园等8个公共租赁住房家具采购项目，采购金额达到2755.46万元，进入年度十大标。

　　从政府采购金额可以看到，集成灶行业在保障房这一领域还有巨大的潜在发展空间，然而由于集成灶企业和政府采购方向存在差异，难以找到赢利点，因而在扩展行业领域方面还有许多艰巨的任务。怎样让集成灶企业也参与进来，将是集成灶行业全面进军保障房市场需要解决的重要问题。

　　保障房推动高性价比集成灶发展

　　保障房以小户型、经济型为主，面积较小，厨房空间有限，消费群体主要面向中低收入者。在这些群体的家具消费中，高性价比集成灶产品最受重视。“这些小户型的消费者多数是年轻白领，他们可能经济实力有限，生活品位却很高。”现在，对保障房这一部分的群体，应该重点从市场定位、消费定位、消费习惯、生活模式出发进行考虑。

　　未来2至5年，商品房、安居房、经济适用房、廉租房等小户型将持续热销。部分此前主攻高端市场的集成灶品牌企业，也都推出针对保障性住房的相关产品。业内人士表示，在为消费者提供价格实惠产品的同时，一定要注重产品的品质，让用户即使花较少的钱，也能享受到高品质的家具生活。只有为消费者打造环保高质量的集成灶产品才能得到用户和市场的认可。