集成环保灶企业的品牌之路如何行走

　　自2003年第一台集成环保灶问世以来，并没有迅速蔓延市场，而是一直压抑到08年才有了它的一席之位。造成这种局面的原因，并不是各个集成环保灶厂家没有去努力经营，而是没有找到一个真正好的销售方式。比如大部分厂家都以招商为主要手段，而没有真正的去了解终端用户需要什么，有的人甚至不知道集成环保灶是个什么样的东西，主要用途是哪些？或者压根儿没听说过集成环保灶这个词！那么集成灶企业该如何让产品在厨电市场上扩大影响，在短时间内深入民心，打响品牌知名度呢？

　　品牌路之基石——产品质量

　　一个成功的品牌就是由感人至深的故事所构成的，没有故事就没有品牌。翻开品牌的历史，都会发现他们拥有独一无二的品牌故事。品牌文化是指一个品牌由产生到发展，由不为人知到无人不知的过程，品牌文化中，品牌的产生以及过程就是品牌故事。

　　海尔刚创品牌之初，产品质量相对不稳定。有一次车间生产了72台不合格的冰箱，张瑞敏认为，海尔要想在消费者心中竖立高质量的形象，就必须严格控制出厂的产品质量。于是，在他的一声令下，72台冰箱被眼含热泪的工人们用大锤砸个稀巴烂。伴随着这个故事的传播，海尔品牌的知名度和品质的美誉度脱颖而出！有太多的消费者被这个动人的故事片所征服！成了海尔忠实的拥护者，海尔产品也成为了质量好的代名词。

　　品牌路之窗口——名星代言

　　随着品牌竞争的加剧，各企业都在想方设法提高自己品牌的知名度和美誉度，而形象代言人代表着品牌和企业的公众形象，具有很高的传播价值和良好的传播效应，因此，形象代言人在品牌传播和企业经营过程中发挥着越来越重要的作用。企业在选择形象代言人时，就十分强调“性相近”，因为，只有“性相近”，才能情投意合。名人自有名人个性，品牌也有品牌个性。这显然是两种个性的力量，而只有当两种力作用在同一方向上时，才能产生最大的效益，这实际上就是两种力的最佳整合。也就是说，只有形象代言人的个性与企业品牌个性相吻合时，才能给目标市场消费者留下鲜明而深刻的印象，才能使企业形象达到更有效的整合，发挥出更大的名人效应。

　　品牌路之文化——情感回报

　　几乎每个企业都拥有企业文化，但是我们所看到的大部分的企业文化都是类似：客户第一、质量第一、用户是上帝这类的老掉牙，在宣传自己的品牌的时候，需充满人类美好的情感，并给消费者带来了丰富的情感回报。

　　一个真正有影响力的品牌，有了牢固的品牌基石，透过恰当的宣传窗口，从内心情感上打动每一个人，它的品牌之路必将会走得更远更精彩！