集成灶企业品牌建设需把握新方向

　　中国的集成灶行业从起步至今只有几年时间，虽然市场规模的发展迅速，超乎所有人的意料，但无论是一线品牌或其他小品牌，都是在探索中前进。集成灶品牌的发展之路是一条特立独行的道路，不同于其他行业品牌的建设，没有参考借鉴的对象，就没有正确的标准来衡量，导致集成灶行业品牌的混乱不堪。

　　在即将过去的2012年，各个集成灶品牌纷纷在品质上推陈出新，较以往不断标榜自身品牌的推广策略大不一样。不论是产品原料、功能上的扩展诉求，还是全新的家居诱惑标语吸引消费者。

　　通常品牌发展，是先以品质为基础，获得消费者认同，经过多年的发展以及口碑传播，在消费者群体中建立一个知名品牌。但集成灶自出生以来，以超乎寻常的速度获得了消费者的认同，集成灶在之前几年似乎成为了“不愁卖”的市场宠儿。集成灶企业走出了一条“品牌为先”的道路，打响企业品牌，迅速抢占市场。

　　在集成灶的发展之初，由于门槛低，市场潜力巨大，消费者认可程度高，众多的企业纷纷投入集成灶行业，争夺市场份额。激烈的竞争推动了集成灶行业的发展，数十家的“十大品牌”集成灶企业纷纷登场。各类品牌在重推广轻品质的“发展列车”快速前行，使集成灶在全国范围内快速扎根落户。

　　但随着金融风暴的影响，集成灶行业发展进入了一个缓速增长期，消费者也更加理性的选择集成灶。一夜之间，集成灶品牌贯使的“十大品牌”招式似乎不灵了?

　　因为做品牌，不是发明一件独特的产品，或者找明星拍个广告，写段优美的广告词就可以的。要使品牌做大做强，企业必须先笃实品质基础，同时不断创新，围绕消费者的需求去提供优质服务。只有服务到位了，市场竞争功课做好了，消费者才会认可品牌，企业的发展道路也就更宽更广。

　　在讲究品牌、创新和服务的一体化消费时代，只要其中一个没有做好，品牌不强、专业性不足或是服务不够完善，集成灶企业就不能获得消费者的信任。集成灶企业的进一步发展，必须重头来把品质做好，再谈品牌建设。