“新品效应”非王牌 集成灶行业要HOLD住

　　集成灶属于一个新兴行业，近几年才逐渐发展，而发展一个新产业，并非想象中那么简单。市场秩序混乱，且没有一个明确的行业目标，极有可能阻碍整个行业的发展。

　　发展的这几年，企业间竞争越发激烈。各厂商所谓花样百出，网络建设、促销活动等相继展开。但不论如何销售，企业似乎总是离不开“新品效应”。

　　如今，是个信息化分外发达的社会。不论信息还是产品，新旧替换迅速，片刻就会被湮没在角落。面对这种情况，集成灶行业颇有些hold不住，为追赶社会步伐，为了不被所谓的潮流所淘汰，厂商苦心研发创新产品，以谋求更大的市场占有率。这一片欣欣向荣之景，按理说集成灶行业应倍感安慰，却不料压力百倍。这到底是为什么呢？集成灶网（www.jczao.com）分析了以下两个原因。

　　乱花渐欲迷人眼 新品上市速度频繁

　　创新，是第一生产力。研发产品，适时面市，有利于增加公司销量，提高企业品牌力。目前集成灶各厂商对产品的创新专注度十分高，每隔一段时间就对外推出新产品。但从种种情况看来，新品的销量却差强人意。遍观整个集成灶市场，似乎可以发现一个问题：产品上市频率越高，产品的生命力却越短。

　　所谓“乱花渐欲迷人眼”，面对这个新陈代谢如此快速的社会，多则惑，少则明。企业特别需要一个核心，过多的产品则会动摇消费者的购买欲望。且从宣传方面来说，分散的品牌宣传效果远远不如“单点突破”来得要好。另外，新品的快速上市增加了管理成本，极有可能造成产品积压问题，从而导致资金无法正常流转。

　　作为一个成功的企业，创新很重要，但若“沉迷”其中，只会阻碍前进的步伐。控制好新品上市频率，维护发展核心产品，才能树立企业品牌力。

　　旧壶装新酒 创新研发准备不足

　　细细观察集成灶市场不难发现，每隔一段时间，企业就会大肆报道公司新品，打广告、搞活动，方法层出不穷。效果着实不错，确实能引起一阵子热销，但过了“新鲜劲”，产品销量却再不见上升，反而有下降的趋势。为了缓解这一压力，企业只能大搞促销。新品上市不过几日就促销，多少有些令人尴尬。

　　为什么会出现这种情况？原因在于旧壶装新酒，企业创新准备不足。一开始，众厂商使出浑身解数为新品大搞噱头，可说吊足了消费者的胃口。所以新品前期往往能引起热销，但过不了多久就会暴露其真实情况，产品名不副实。消费者见识了它的“庐山真面目”，又怎会继续购买？

　　新品研发，企业需提前做好准备，进行市场调查，给品牌一个正确的定位。这样才能扩大销售渠道，真正打入市场。

　　产品发展需要一个过程，从市场调研到新品的研发销售，都需要做好充足的准备。笔者认为，“新品效应”并非王牌，企业需结合当下整个集成灶市场情况，并对自身进行评估，从而制定相对应的策略，真正做到创新产品。集成灶市场是一个需要长期发展的产业，众厂家面对节奏如此快的社会，千万要Hold住，切莫急躁一时而毁掉整片森林。

　　                                                                                    文/集成灶网