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橱柜行跨界发展 应注重主线产品研发

2012/12/3 0:00:00https://www.jczao.com/品牌:集成灶网阅读:797手机访问

今年,橱柜多元化发展逐渐凸显,家居建材行业中的竞争已经不局限于价格战、品牌战了,未雨绸缪总是行业生存发展的必然规则。

  今年,橱柜多元化发展逐渐凸显,家居建材行业中的竞争已经不局限于价格战、品牌战了,未雨绸缪总是行业生存发展的必然规则。据业内人士表示,橱柜行业产品多元化可以极大地提高企业的综合竞争力,行业大佬纷纷在其他品类的产品中开辟新的领域,然而在这股风潮之下,行业人士对跨界经营的质疑声逐渐增多。

  跨界发展往往易被质疑专业程度

  家居行业跨界经营的企业屡见不鲜,对此,不少业内人士质疑。转行做其他行业,很可能会面临核心技术的缺乏和对市场了解不够,往往以低价吸引消费者,这样做短期来看,确实能有效提升企业的销售额,但从长远来看,如果长期以低价占领市场,就会逐渐丧失持续发展创新的能力,企业就会陷入恶性循环中,甚至会扰乱市场秩序。“进入一个新的领域要慎重,保证不撼动自己在原有领域地位的情况下,如果有足够的资源支撑你进入一个新的领域才可以涉足。尤其,近来市场风向一转,市场突然就不好做了,刚刚进入一个新领域的品牌无疑是冷水泼头。”一位不愿透露姓名的建材从业人士表示。

  谈到专业化与多元化的问题时,某集团董事长表示,专业化成功的有很多,多元化发展成功的也不少。企业跨界取决于整合资源的能力,多元化发展要想成功,要选择恰当的时机和适合的品类。因为新的品类上市要考虑到消费者的接受程度。

  跨界发展应以注重加大主线产品研发

  面对整体橱柜、整体衣柜品类的巨大压力,整体橱柜企业感受到前所未有的危机感。某知名整体橱柜企业负责人透露说,为了稳住市场,为了满足消费者求新求异的消费需求,企业内单新品每年至少要推出几十款,其中,轻古典、现代风格等系列成为最主要的市场热卖品。而由于整体橱柜销售增量降幅明显,品牌的发展速度也有放缓趋势,跨界发展也实属形势所迫。

  对于此种现象,专家表示,家居建材品牌跨行业经营,是企业不断创新和多元化发展的表现,例如一些地板企业跨界做木门,它们都属于平面板材类的,充分挖掘了设备潜能,还可以做到资源共享、营销互动。但是多元化的发展一定要考虑自己品牌的成熟度,跨界产品属于企业母体下的延伸品,要与同行业已经成熟的产品竞争,所以,一定要考虑到自身在管理上有无品牌优势,还要注意维护好主线产品,主干不能变。

  其实,企业只有不断的求新、求变、求发展,生产力才能演变成竞争力。走出价格血拼的粗放经营,精耕细作的走品牌之路,提升核心力竞争,走可持续的增长性发展。

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