集成环保灶：市场集中度有待提高

　　所谓市场集中度就是整个行业的市场结构集中程度，体现了市场中各要素之间的内在联系和市场的竞争程度。就目前来说，集成环保灶行业很难有几家说自己是全国性的大品牌，行业竞争者众多。强势品牌难以脱颖而出，市场的低集中度成为必然。

　　一个成熟的行业，它前十名企业的行业集中度一般在70%左右，或者更高。而环保灶行业前十名的行业集中度在20%之间徘徊，远未达到成熟行业的要求。

　　市场还未被完全开拓，行业市场前景巨大虽然环保灶已经取得傲人成绩，但是对于整个全国市场来说，购买环保灶的人群还是只占整个消费群体的30%左右。尤其是二三线市场、广大农村市场环保灶的占有率则更低。这就说明还有2/3的人群没有购买环保灶，这为环保灶行业进一步发展带来了巨大的契机。

　　由于环保灶属于耐用消费品，一般情况下产品和品牌的关注度并不高。环保灶消费主要集中在新居装修或者新婚、更换环保灶的消费情境中，因此消费者在选购环保灶过程中，存在盲目性和相关的购买经验、知识，很多消费者挑选环保灶凭感觉。不少消费者对品牌的提及度并不高，大部分消费者在购买环保灶之前，心中并没有心仪的品牌，都是随便看看，最终决定购买的也多为款式和产品质量还较满意的产品。

　　而这对目前的环保灶企业来说，既是机遇，又是挑战。目前环保灶行业就缺少这种能够抓住行业发展趋势，以及消费者的特征，从销售产品、到销售服务，提供家居解决方案，进而构建强有力的、个性鲜明的品牌形象和产品，满足中国消费者对优质生活方式的向往与追求。因此，集成灶的品牌企业要注重提升品牌的知名度，加强在终端的形象和陈列、服务，让消费者对品牌和产品有一个全方位的体验，从而扩大市场占有率。