集成灶市场：莫让你的品牌披上浮躁的外衣

　　写下这个题目，突然想到集成灶业内的一个品牌，其实业内都心知肚明，明明是纯国产的，非得去披上一件日本的衣服，巧了，碰上钓鱼岛事件，国内民众反日情绪暴涨，祸及己身，简直就是哑巴吃黄连。

　　再来看集成灶的主要生产地--中国厨具之都浙江嵊州，这是一个充满了优秀文化气息的地方，越剧之乡，茶叶之乡，竹编之乡等等，山清水秀，越音呢喃之地，这个地方出产了中国大部分的燃气灶、油烟机以及现在的集成灶产品，只是很可惜的是，这么好的一个资源却一直在被奢侈的挥霍浪费着，数百家的大小生产企业长期以来一直为他人作嫁衣，却竟然拿不出一个在业内拥有话语权的强势品牌，其他行业也是如此，这实在是令人匪夷所思，反观邻县新昌，一个群山围绕的小县，却出了六七个上市企业，这不得不让人深思。

　　集成灶市场在经过近十年的耕耘和培育，已经逐步走向成熟，产品也从最初的1.0版发展到如今的3.0版，市场竞争也开始从起初的纯产品销售，到现在的品牌营销意识，都在表明我们的集成灶企业的老板们都在观察、思考和进步，这显然是一个积极的方向。

　　但是集成灶的品牌建设之路，却才是刚刚开始，纵观市场，有哪个集成灶品牌敢说自己是在业内拥有绝对话语权的呢？即便你拥有了全国第一的销量，但和市场的容量相比，真正的有占到了多少份额呢？作为一个其实已经不能被称作新兴的新兴行业，集成灶企业要做的还有太多太多事情。

　　品牌不是一个商标，集成灶也好，其他行业也好，往往有很多企业拿着一个漂亮的商标，一套精致的VI，在各种媒体上打几个光打雷不下雨的广告，再请个二三线的影视明星做做代言，便敢于开始在市场高喊“我是品牌”。

　　没有一个市场是一成不变的，竞争无处不在无时不在，每当达到一个瓶颈的时候，必然就是一个洗牌阶段的开始，如何在这个阶段全身而退，是每个企业最为关心的事情，众所周知，近两年，已经不知道有多少家集成灶企业在这个浪潮中被淹没。

　　一个企业，切莫急功近利，忙着塑造品牌形象，殊不知，没有十数年以上功力的企业是不可能做成一个品牌的，如同一个练了三五天三脚猫功夫的人，是不可能成为真正的高手的，品牌营销，最忌讳的事情之一便是浮躁。

　　笔者建议，在这个竞争格局尚未明确的现状，集成灶企业如果不是想简单的吃一口眼前的蛋糕的话，还是不要忙着去赶趟浑水，要知道，中国还不知道集成灶是啥玩意的人还有很多。

　　扎扎实实的做好产品质量，踏踏实实的开拓和经营市场，多花点精力和资金在产品的研发设计上，远比电视广告明星代言来的重要。