元芳体走红思考：集成灶行业应借鉴热点炒作

　　李元芳是电视剧《神探狄仁杰》中的一个主要角色，在据中是狄仁杰的保镖，狄大人经常向其发问遵循他的意见。如今，一句“元芳，此事你怎么看？”被网友调侃发问，成为红遍网络的“元芳体”，而这个在电视剧中并非饰演男一号的“元芳”已被问240万次并持续增长，迅速走红。

　　元芳体的走红，让与其相关的诸多事物纷纷走红，《神探狄仁杰》这部电视剧也好，饰演李元芳的张子建也好，牵一发而动全身，相关事物也成为人们热议的焦点。令人捧腹一笑的提问设计到街头巷尾的热议，由此可见互联网对于事件炒作的巨大作用，不管是之前流行的“杜甫很忙”、“李白很忙”、“尔康很忙”等等，互联网的信息热度造就了一个个风靡人物，网络媒体带动了电视、广播、杂志等其他传统媒体的竞相报道，成为热点传播的流行渠道。

　　因此，互联网的传播优势不可小视，“元芳”的迅速走红，这种由点带面的炒作效果对集成环保灶行业来说有哪些借鉴呢？事物是普遍性和特殊性的共同体，影视与厨电当然是截然不同的两类事物，互联网这一同样的传播载体让他们有了很多的共通性。同时，网民和集成环保灶用户一样属于个体，个体具有群体效应，即一种模仿和趋同性。

　　也就是说，“元芳体”的走红因为意见领袖的作用不断传播，形成强大的“元芳，###你怎么看？”这种语种，模仿和趋同而这种语种不断扩大，成为热点；回到集成灶行业上来说，消费个体中同样存在意见领袖，他们的意见和看法对产品和品牌起到很重要的作用，换句话说就是行业内的“口碑营销”，借某种口碑，亦好亦坏，才能成为热点，记住某种产品或品牌。