从宝马看未来盛事营销之道

　　奥运会作为四年一度的体育盛事，自然具备极高的关注度和吸引力。此时，便是各大厂商等待已久的营销良机。2012年伦敦奥运会更是如此。宝马不仅于2009年成为2012年伦敦奥运会汽车合作伙伴，此后又与中国奥组委正式签约，成为中国奥委会自2011年至2016年长达6年的官方汽车合作伙伴，而且是中国奥委会赞助计划中最高级别的合作赞助企业。

　　那么，伦敦奥运会这个大舞台，宝马必定要有一番作为。最引人瞩目的是宝马赞助的中国击剑队和中国帆船帆板队，在伦敦奥运会上，取得突破性成绩，更加凸显出宝马在奥运营销上的独具慧眼！

　　就击剑和帆船这两个项目看来，都是极具欧洲血统的运动项目，既富有激情，又充满高雅气质。是对运动员心智、技术、毅力的极大考验，正是因为这一点，击剑和帆船与宝马所倡导的驾驶乐趣、“悦”理念、积极进取的品牌态度不谋而合。而雷声和徐莉佳本身所具备的“为了实现梦想，不断拼搏努力，挑战自我”的个人姿态也备受欣赏，尤其雷声和徐莉佳两位选手先后夺冠并且取得历史性突破之后，更是体现了本届奥运会上宝马“为悦全力以赴”口号所倡导的精神。从理念、格调到态度，都实现了高度的吻合。

　　其实，在此之前，宝马的伦敦奥运会营销便早已启动了，宝马集团以116克/公里的平均二氧化碳排放量的骄人成绩，成为了“伦敦奥运会与残奥会的官方汽车合作伙伴”，这一承诺还要低于伦敦奥组委此前提出的近乎苛刻——120克/公里的二氧化碳排放目标！宝马集团为伦敦奥运会提供总数约为4000辆的奥运车队为赛事服务，这支车队由来自宝马集团装备高效动力的汽油车、柴油车、混合动力车、电动车、摩托车和自行车组成。这些车伴随着运动员和官员在赛场内外出现，极大的提升了大家对于宝马高效动力技术、混合动力技术、零排放的电动车技术的了解，及可持续发展企业理念的认知。

　　普通运动员、简单的奥运口号、基础的奥运赛事服务……最终却完成了任何广告都无法达成的奥运营销成果。伦敦奥运会已经落下了帷幕，从BMW的营销思路我们可以看出，如果只是简单的借势，必然无法做到极致，关键仍要将解读品牌内涵、传递品牌精神与这些盛事有机融合，才能有效的达成营销目的。这一方面，宝马在伦敦奥运会上为众多品牌树立的典范。