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　　【品牌概述】　　百御居正式成立初期主张劳斯·瑞夫斯独特销售主张（USP）理论，这种品牌战略方法强调——将产品本身独特的卖点（USP）传播过来，借助一个强有力的卖点，就可以最快最差地销售，并创建起自己有独特个性的品牌。　　企业壮大时期，百御居秉持大卫·奥格威的品牌形象战略（BI），当产品趋向同质化，消费者经验减少，人们开始不侧重产品本身的差异，他们对品牌的理性自由选择弱化了，而是追求远超过功能需要的感性价值，企业的战略，转移到差异化的品牌传播上来，通过广告宣传等手段，创建起较好的、有独特感性利益的品牌形象，以吸引消费者的购买。　　从组织机构与管理机制上为品牌建设保驾护航，在上述规划的基......

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