2012家居业应理性选择明星陪考

　　2012年高考被成为史上最严酷高考，不仅考生众多，而且监考力度也异常严格。例如广东省对考试作弊情节严重的考生，将取消其高考各科成绩，同时给予暂停参加各种国家教育考试1至3年的处理。作为应届考生来说，本次可能是“生命中最后一次有标准答案的考试”，其重要程度不言而喻。而对于家居企业来说，2012整体市场环境严峻程度不亚于当年的经济危机，各大企业也像高考考生一样，面临着人生道路的重要选择。在这里为“家居企业考生”支几招，希望大家能有一个美好的前景。

　　理性选择明星陪考

　　每年的高考大军，除了打头阵的“将军”考生以外，还有“军师”老师，“后勤部队”家长，每个考生都背负着多人的期望，所以为了壮大“军队”实力，家长们不惜金钱为考生打造“天使之翼”，在这种情况下衍生出许多陪考大军，例如“陪考保姆”等等。这部分陪考大军虽然能壮大声势，但另一方面也会加大考生压力，也许会造成一些负面影响。

　　2012家居行业高考，由于这史上最严酷的环境形势，让很多家居企业感到形单影只。有些企业抱着市场环境越一般，越要加大投入，主动出击的策略，纷纷选择在这个特别的年份续约或者签约明星作为代言人。意图用这人气很旺的“陪考大军”来扭转形势，加大品牌的市场认知度。殊不知，明星代言人其实是柄双刃剑，目前家居企业选择的代言人大部分是中国的娱乐圈人士，选择一个形象健康的品牌代言人能帮助塑造积极的品牌形象，但是中国娱乐圈是个大染缸，这里面的案例不胜枚举，部分代言人形象的缺失对企业形象的影响非常大。

　　另外，盲目跟风的选择代言人，会让消费者产生消费疲劳。缤纷满目的代言人形象展示给消费者造成的印象就像是选择看哪场电影，追哪场肥皂剧一样，稀缺时价值连城，泛滥时，泯然众生。所以给各位“家居企业考生”一个建议，明星陪考貌似风光，但要理性选择，否则得不偿失；每个企业都有适合自己的发展轨迹，跟风也容易让“市场”这个大考官挑花了眼。

　　考试作弊？NONO秉承诚信经营原则

　　前文提过，广东省对考试作弊情节严重的考生，将取消其本次高考各科成绩，同时给予暂停参加各种国家教育考试1至3年的处理。为什么要如此大力度的严惩高考作弊，就是为了能培养学生的诚信意识，毕竟日后无数的企业家就埋伏在高考大军中。

　　现在中国市场的主基调是诚信。“诚信”这个命题是2012家居行业高考的重要题目，每年的各种质检都是一次次摸底考试，虽算不上业界高考，也是对企业的大考验。但是很可惜，2012年上半年，我们仍然可以试卷中看到“抽检不合格”、“质量黑幕”、“涉嫌抄袭”这些名词的出现，其中不乏知名企业。

　　对于企业来说，不讲诚信将利润是一种取巧的行为，但对于行业来说，这是一种百害无一利的作弊现象。现今“市场”主考官比以往更加的严厉，一旦出现作弊的行为，损失的不仅仅是“禁考三年”那么简单。

　　高考上完上大学？大学上不了没前途？NO

　　对于中国广大考生来说，为何要选择高考？因为“渠道为王”，考上大学相对于选择了一条比较容易成功的渠道。但是现在大学泛滥，考生众多，这条渠道已经过于拥挤，但由于以往太多成功的案例让很多考生家长选择性忽略了职业技校等其他渠道形式，一根筋在这条道路上前行着。

　　中国家居企业选择渠道模式也有相似的地方，市场消费者往往容易关注卖场中竞争力强的品牌，不容易记住生产力和创造力强的企业，这让部分曾经靠传统零售渠道和卖场渠道大大盈利的大企业不愿意或者说不主动选择电商等新渠道模式。因为开拓新渠道有风险，而中国企业也有跟风能力强的特点，所以很多企业不愿意做“出头鸟”，不愿意大规模投入开拓新渠道，到头来却吸引来一大群跟随者。但是，现如今部分卖场不断上涨的租金也在逐渐挑战着企业的神经，这些压力也会让“家居企业考生”重新考虑一下出路了。

　　2012年，6月7日至9日，过了这三天，很多考生就可以选择解放，以后的生活、未来的打算都留给了时间。但是对于家居企业来说，2012高考却是不断持续着，漫漫长路，备考的日子长着呢。