集成环保灶营销新亮点 讲故事制造事故

　　至今集成环保灶行业的宣传主要分为：展会、网络媒介、传统媒介三大块。很多企业做的很多，但实际效用不见得那么客观。其主要原因就是如何把去做的事营造成一个“故事”或者一个“事故”，让人们长久记忆。先来看几个经典的实例：

　　杨丽萍：10万根羽毛的故事

　　早在春晚大戏之前，就有人传出杨丽萍的裙子是用10万根孔雀的羽毛制成的，春晚过后同样内容又陆续传出因为裙子太重杨丽萍不得不忍痛剪掉部分羽毛的故事。至于是真是假，已经不是那么重要了。但通过这样一个“故事”，让观众对老艺术家对艺术精益求精的精神产生了浓厚的兴趣和敬意。《雀之恋》这样一个节目和“杨丽萍裙子”这一有故事的特殊产品，给春晚这一品牌增分不少。

　　“大衣哥”：***飞上春晚舞台的故事

　　如同去年春晚的“旭日阳刚”一样，今年朱之文再次上演了“***登上春晚”的故事。对一个生活在社会底层的农民而言，中央电视台这一平台几乎是不可逾越的鸿沟，更不要说是万人空巷的春晚了。然而，“旭日阳刚”也好，“大衣哥”也罢，却相继纷纷登上春晚的舞台，这本身就是“故事”，而这“故事”诠释的则是平民春晚梦和春晚剧组人员不拘一格用人才的用才理念。

　　其实单就专业水平而言，全国范围内比“旭日阳光”或“大衣哥”唱得更好、更专业的歌手多得是，但为什么这些“更好的”歌手没登上春晚，而“一般的”***登上了春晚呢？这是因为他们本身就是一个“故事”，寄托了人们更多的情感和感情。

　　事故：赵本山和哈文的矛盾

　　作为春晚的长青树，赵本山的缺场毫无疑问是一个不小的损失，不客气地讲，这是一起“事故”。然而，没有赵本山的春晚又会是咋样呢？这反而吊起了人们更多的关注；同样，赵本山和哈文的矛盾之说版本也很多，这同样也为“春晚后营销”带来了更多的话题和关注的理由。

　　故事要新颖生动，事前造势，事中的表演，事后的传播环环相扣，事故，相对故事来说，它更偏向于一把双刃剑，能舞弄得好需要有更多智慧和聪明才智，非高手不能。对于故事来说，事故的第一亮点就是在发生前它就已经被关注。（文/己出）