万事兴：集成灶的时代新博弈！

　　当你在装修厨房时，最头疼的事情是什么？很多人的答案是“厨房不大，厨电很多，充分用好每一寸空间是刚需”。这其实也是厨房装修市场的长期核心议题之一，这跟目前住房市场的主流仍然是小户型产品有着强关联性，随着人们生活水平提高，住房的改善性需求潜力巨大。

　　近日，权威媒体PChouse太平洋家居以“集成灶沉浮20年：如临大考，C位难求”作为话题，采访了万事兴品牌运营总经理张光辉，发掘集成灶影响当代厨居生活趋势的前沿观点。

　　01集成灶，凭啥占领厨房？

　　奥维云网（AVC）推总数据显示，2022年中国家电市场（不含3C）零售额规模7081亿元，同比下滑7.4%，并非正向增长。其中却有例外，那就是厨电细分品类——集成灶，同期零售额规模达258亿元，仍保持了1.2%的正向同比增长。

　　在2022年之前，集成灶的发展用夸张来形容不足为过。数据显示，2015至2021年间，集成灶市场规模从36亿元猛增至256亿元，集成灶的零售量也从69万台增加到321万台，年复合增速为29.2%，增速多次位居厨电行业各品类之首。

　　集成灶的发展之所以能迎来利好，最核心的因素自然是消费市场的认可。从深井式集成灶到侧吸式集成灶再到侧吸下排模块化集成灶，整合了油烟机、燃气灶、消毒柜、烤箱、蒸箱等多个功能模块后，有效解决了厨房面积小，传统燃气灶噪音大，热能、抽油烟效率低，清洁麻烦等问题。

　　02厨房方寸之间，集成未来

　　消费者对厨房油烟处理能力的关注，让集成灶对传统油烟机形成了一定的替代效应。奥维云网数据显示，预计2023年集成灶销售额或将首次超越传统油烟机，成为厨电第一大品类。

　　从现在来看，集成灶未来仍有足够的增量空间来讲好发展故事。例如对旧厨电的换新，传统油烟机的转换等存量市场的挖掘。国家发改委数据显示，目前我国家电保有量超过21亿台，每年淘汰废旧家电约1亿台至1.2亿台。这巨大的整体数据背后，必然有着不少老旧厨电超龄换新等需求，尤其是烟机、燃气灶这些大型厨电。

　　03集成灶故事的B面

　　集成灶将不同功能的厨电产品整合在一起，比如烤箱、蒸箱、消毒柜、燃气灶等等，有着节省空间，便捷使用多个功能等优点。但也正是在有限的空间内需要合理规划功能区间、线路模块的特性，对企业的研发投入、技术实力提出了更高的要求。

　　在太平洋家居采访时，张总表示：“集成灶行业发展比较迅速，同时也带来了产品良莠不齐等问题。”随着行业新国标、各地燃气备案等措施的推出与执行，让集成灶在整机工艺、配件使用、热效率、吸力、风压、静压、噪音等功能细节上都有了参考的测定标准，行业制造的门槛也在不断的提高，集成灶产品的故障率不断降低，消费者使用产品的体验感也得到了较大的改善。

　　04发展承压，如何破局？

　　集成灶满足了一定的消费需求和痛点，但集成灶的功能集成要有关联性和场景性，要符合用户的厨房操作习惯和固有的认知，不能为了“集成而集成”。

　　另外关键的是要注重产品的自清洁和厨电的智能化，企业要更加深入、体系化地研究，不是简单叠加几个感应器，添加远程控制功能就能做好答卷的，要发挥1+1大于2的作用。

　　值得一提的是，在太平洋家居采访中，张总又指出了另一点不容忽视的问题。“目前集成灶相比于其他的刚需型厨电品类，曝光率依然不足，应该更多地加深消费者的认知，深化‘厨房新空间、新体验首选集成灶’的品类标签。”没有统一心智，就难以进入到消费者的购买选择中。

　　在旧厨改造、下沉市场的两大重点渠道的未来发展方向上，万事兴有着的深化布局计划，产品、体验、科技的不断升级，让厨房不再只局限于简单的烹饪职能，更加成为家人沟通交流、享受生活的重要社交场景，打破空间的限制。

　　05结语

　　集成灶是长期符合这种逻辑与用户核心需求的产品，万事兴深耕行业23年，产品走向千万家庭厨房场景，正在刮起高端集成厨电的新风尚，点亮“后集成灶”时代！

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文章来源：企业供稿