内容营销的四块绊脚石

　　1．明白内容营销不是免费的。内容营销对一个企业来说会产生实实在在的成本。尽管没有像广告那样的第三方媒体费用，强有力的企业内容要求要有员工以及制作和发行费用。你不能假设员工可以在他们的“业余”时间来创造有效的内容。小窍门：最少，雇佣或指派员工负责生产可以定期在各类自有的，社会化媒体和第三方渠道发行的内容。

　　2.把企业文化融入到内容营销中。随着你的企业越来越多使用内容营销，创造内容已经远不是市场部一个部门的事情。内容营销要求企业各个部门都要贡献，才能形成有效的企业的故事。要支持这一变革，需要对员工进行培训，以确保他们能为内容创造的工作出力。小窍门：请一名编审帮忙，或使用诸如视频、幻灯片之类的其他媒体形式，来去除“不是一个好的写手和沟通者”的恐惧。

　　3.把内容营销和广告融为一体。许多市场人在增加内容营销力度的同时，正在削减他们的广告投入。Altimeter报告指出，把内容营销和广告结合在一起，效果更好，因为不同的讲述故事的方法和不同的平台可以很好地相辅相成。小窍门：不要低估内容营销和广告结合在一起的威力。例如通过广告突出顾客的故事和评价。

　　4.避免看上去聪明、亮眼的营销目标。在你热情拥抱内容营销的时候，别忘了最新的技术和社会化媒体平台。底线是你还是要关注市场营销最基本的东西。小窍门：说到底，为你的内容营销设置目标、了解你的目标受众，以及衡量你的市场营销行动的有效性非常关键。

　　内容营销和你经历过的其他形式的市场营销不同，尽管它不涉及媒体成本，但它要求相关性很强的故事。