双11单日销售破亿 新零售成为火星人核心竞争力

　　1682亿！2017年天猫双11为消费者和商家奉上了独一无二的消费狂欢，也再次刷新了销量纪录。今年是新零售元年，也是消费升级的一年。在天猫这个舞台上，集成灶行业标杆品牌火星人连续3年获得全网集成灶类目第1，新零售成为火星人的又一重要验证能力。

火星人双11再夺集成灶类目第1

　　新零售到底是什么？

　　早前，在2016年10月的阿里云栖大会上，阿里巴巴马云在演讲中第一次提出了新零售,“未来的十年、二十年，没有电子商务这一说，只有新零售。”新零售的核心要义在于推动线上与线下的一体化进程，其关键在于使线上的互联网力量和线下的实体店终端形成真正意义上的合力，从而完成电商平台和实体零售店面在商业维度上的优化升级。作为新零售元年，今年新零售发展模式成为了众多企业发展新趋势与新潮流。

　　而如何借力新零售的力量，提升品牌力和提高销量呢？今年火星人集成灶在天猫双11的表现，就是一个成功的经典案例。

　　连续三年双11抢占集成灶行业销量TOP1

　　据了解，双11当天3点，火星人集成灶线上销量突破4730万；8点25分，火星人夺得京东厨卫前三，夺得天猫厨电前五；仅用26分钟，火星人在天猫单款产品破千万，仅用1小时6分钟，火星人在天猫销量突破2000万，超去年双11全天总量。最终，线上7728万，线下2473万，火星人双11单日销售破亿，再创新高，凭借绝对实力再次夺全网集成灶类目第1！

　　据悉，今年双11火星人线上整体销售额同比去年（1973万）近4倍增长。事实上，火星人官方旗舰店的双11销量，已经连年保持高速增长。但是，销量数字并非是火星人的唯一关注点，如何让品牌在新零售中异军突起，实现自我飞跃才是关键。

　　双11营销加持，引爆品牌力

　　纵观火星人在双11活动的预热及引爆，前期的精心准备和精准营销是品牌得以爆发的主要因素。

火星人双11启动大会

　　前期，火星人目标明确，发起全员总动员“亿军突起”，为打赢双11破亿这场硬仗，线上线下齐发力；另有全国1200+火星人专卖店共同为双11活动保驾护航。

　　此外，火星人双11在营销资源上投放，主要针对爆款E3、X3蒸倾斜。“买E3，上天猫，天猫销量遥遥领先；买X3蒸，上京东，京东销量遥遥领先！”这样的内容营销，使得不断积聚的活动势能，集中在爆品上发力，持续抢占用户心智，并不断深化，从而实现了品牌、用户与天猫平台的共赢。

　　新零售成为火星人集成灶的核心竞争力

　　事实上，从2015年开始，火星人就开辟了新零售路径。2015年8月22日，火星人入驻天猫，2015年双11之后，月月是集成灶类别冠军；2017年3月，火星人入驻京东，当月就取得月度冠军至今。

2016年双11火星人荣登第一

　　更有数据显示：2016年，火星人电商新零售销量占整体销量的15％，2017年则提升至28％。截止目前为止，电商销量达到32000台，惊人的销售数据让我们看到了火星人雄厚的品牌实力和强劲的市场竞争力，也让我们再一次见证了新零售的强大威力。

　　对于集成灶企业而言，之前都在着重瞄准线下发展，埋头招商，而现在新零售时代的到来，天猫、京东、苏宁都在推动着集成灶在线上渠道的销量，把集成灶作为他们战略支持的新物种。所以，新零售将会成为集成灶爆发的有力渠道，而一直把新零售作为重要发展战略的火星人，已提前一步成为受益者。那么，火星人在双12电商大战中的表现又会如何，我们拭目以待。

文章来源：集成灶网