海尔发布2016年厨卫业务财报 营收190.14亿

几年前，不少家电大鳄都对集成灶的广阔前景心动，纷纷表示要进军集成灶行业，还引起集成灶行业“恐慌”。大鳄的实力更雄厚，手里有大把资金，有成熟的销售渠道，更有丰富的营销手段和响亮的品牌，对集成灶企业着实是不小的压力。

海尔集成灶

其中就有海尔，2016年3月26日，海尔厨房电器在位于黄岛的厨电生产基地发布了首批集成灶产品，高调宣布进入集成灶领域，并相继推出四合一集成灶和全球首款防干烧集成灶，可是之后就再也没有任何关于集成灶的消息了。4月28日，青岛海尔董事会批准送公司2016年年度报告。报告显示，青岛海尔2016年收入突破千亿，达到1190.66亿元，增长32.59%;净利润50.37亿元，增长17.03%。年报同时披露，2016年青岛海尔厨卫业务营收190.14亿元，同比增长187.19%;在青岛海尔的营收中，厨卫业务营收占比达15.97%。在财报中，并未出现与集成灶相关的支出或收益，从财报中发现，海尔电器业务增长主要是源于家电业务，渠道整合和物流业务。 

2016年海尔的分部收入占比及业绩占比

这就不禁惹人猜疑了，去年大张旗鼓要进军集成灶行业的海尔到底是真的要研发集成灶还是“虚晃一招”？鉴于没有海尔官方的说法，大众猜测的一般就是以下两种可能：

1、海尔的集成灶产品还在研发中。毕竟海尔是家电巨头，要推出一个新领域的产品必然是相当谨慎的。怎么也得经过其产品团队精心研发、测试、检验，层层筛选后，选出比现有的集成灶企业有优势、有竞争力的产品，这样才能“一炮打响”，在集成灶行业站稳脚跟。

2、海尔悄然放弃。集成灶是一个新领域，海尔可能觉得目前并不是好时机或者目前的资源难以为继。有种说法是，行业内人士为区别竞争，已将传统油烟机划分为传统家电、厨卫五金领域；而集成灶产品则更多地被划分为建材家居品类。海尔作为传统厨电巨头，很难百分百投入精力去做；如果转型重点做集成灶，也就等于他们否定了传统厨电产品的功能和优越性，这显然是不可能的，而且集成灶作为替换产品，对原有的产品有较强替代性，转型过程中会产生大量的内耗和损失，所以海尔干脆放弃集成灶这个领域。

传统厨电大鳄来袭，现有集成灶企业有利有弊

弊：大鳄实力雄厚，有成熟的销售渠道，更有丰富的营销手段，会抢占市场。

利：目前集成灶在整块“灶具蛋糕”中所占的市场份额不到10%，行业内响亮的品牌还是比较缺乏的，还是处于弱势状态。海尔等大鳄进军集成灶行业，凭借本身的知名度或雄厚资源必将会在全国范围内掀起一轮推介宣传攻势。原来的集成灶企业能够减少市场培育成本，集成灶产品的会越来越多的为消费者所熟知、所接纳。一旦集成灶的“蛋糕”做大，能分到的羹也会更多。

虽然都为厨电产品，但传统厨电产品和集成灶产品还是有所差别的，最明显的就是，一个是上排烟，一个是下排烟。而集成灶经过十三年的发展，早已具备自己独特的优势，对于传统厨电来说俨然是一个新的领域，还有很多研发技术、产品创新等方面需要克服，所以传统厨电大鳄想要转型做集成灶，其实并没有那么容易。

文章来源：集成灶网