厨电行业马太效应显著，集成灶行业也已中招

年初曾写过一篇《高利润带来的不只是收益，厨电市场面临重新洗牌》，现在也如是，宏观经济低迷和终端购买力不足的情况下，虽然厨电市场2016年的销售额增长超过10%，事实上增长速度已经有了明显的缓和幅度，厨电品牌加重了洗牌的力道，升高了洗牌的桌面温度，这种种现象就是马太效应。

厨电品牌发展形成三纵队

厨电行业中，方太和老板的市场份额遥遥领先于其他品牌，更是厨电品牌零售终端的两大霸主，在销售额增长速度上也是远超出行业平均水平，此为第一纵队。

美的、华帝紧跟方太、老板之后，在近两年内动作频频，市场有明显扩张，奈何差距较远，对方太、老板构成不了多大威胁，此为第二纵队。

市场大半江山掌握在第一、第二纵队厨电品牌手中，剩下的厨电品牌最主要的工作是保住原有的市场份额不被大鳄蚕食，在下沉渠道方面格外用心用力，此为第三纵队。

厨电市场品牌线上市场份额发展形成三纵队（数据来源：中怡康）

厨电市场品牌线下零售份额发展形成三纵队（数据来源：中怡康）

厨电阶层固态化发展： 小品牌洗牌出局成为必然

厨电品牌三梯队发展不可避免的遇到了阶级壁垒问题，总体形势稳定之下实则暗潮涌动，激烈的市场竞争让三纵队之间差距越拉越大，马太效应愈发显著，“品牌效应”则是马太效应在厨电行业里最直接的反应。用一个列子来证明：两款产品质量相当、价格相当、颜值相当，你会选择听过的大品牌还是不熟悉的小品牌呢？结果不言而喻，正常思维的人都会选择大品牌，这就是品牌效应，意味着小品牌在竞争中为了获得市场和客户，必定要舍弃一部分的利益，那么在接下来的发展中，投入也相对会减少，如此恶性循环下去，洗牌出局就是理所应当的事了。

集成灶行业马太效应初显：强者愈强

经济学专家曾说过“几乎没有任何一个行业能避免马太效应的出现”，在百度上搜索马太效应资讯，你会看到一连串的行业，厨电行业马太效应显著，集成灶行业作为厨电行业中的一支新贵股亦避无可避，而事实也证明集成灶行业的马太效应已经初显了。

不同于吊顶行业龙头之争，美大作为中国集成灶行业的开创者和领导者，当之无愧稳坐集成灶行业龙头位置，品牌影响力非同一般，2016年收益高达6.66亿，创品牌新高，更是领先行业。随后亿田、帅丰虽奋力追赶，但差距任然存在，强者愈强之说在美大身上体现的淋漓尽致。

“上游截客”中小集成灶品牌受到冲击，加剧“马太效应”

全国各地在推行“全装修房”的道路上走的越来越远，“全装修房”时代来临后，到客户手里房子的厨卫已经装修完毕，有些公寓式精装房甚至可以选择拎包入住的套餐。在开发商选择装修过程中各品类的集成灶产品时，品牌成为了重要的指标。因为对于消费者来说，本身不清楚集成灶也无法辨别各集成灶产品的优劣，所以消费者对于已装修好的房子，一般认准的都是品牌，想着“这牌子名头挺大的，产品肯定不会差到哪里去”

从开发商的角度来说，当然会选择品牌响的集成灶产品，所以，这对中小集成灶品牌将会是一个巨大的考验，“全装修房”模式直接从上游劫走了“客源”，“从内打破”的方式加剧了集成灶行业中“马太效应”

全装修房时代冲击中小集成灶品牌

不食夜粥，何以走江湖？

随着马太效应的逐渐强化，小品牌企业面临着相对较为残酷的现实。再者规模小、研发投入少、无法形成产业链、成本控制的主导权不能掌握在自己手中，既不会受到消费者的青睐、也很难和目前非常强势的节能补贴等政策挂钩，洗牌出局不难预测，只是早晚问题。

行业发展无可避免马太效应，但我们能做的是遏制其发展，给每一个企业平等的发展机会。中小集成灶品牌自身也要专注资源整合，精心做好一件事，如何用有限的资源创造出最大的成功是每个集成灶人应该思考的问题。

文章来源：集成灶网